CANNES: Det sluttede, som det begyndte. Med smukke trofæer til danske bureauer og brands.
På festivalens sidste dag hentede &Co og Bacon en meriterende sølv- og en bronze-løve hjem til skabet i film-kategorien.
Lige inden det udløste jubel i salen, havde Arla Foods snuppet tre guld-løver i filmcraft for Lurpak-eksekveringen ved Wieden+Kennedy og produktionsselskaberne Blink og Wave Studios.
En helt fantastisk præstation af meget dygtige bureauer og en visionær annoncør.
I selve filmkategorien var det naturligvis Christopher Walkens magiske elegance i kampagnen for Jack & Jones brandet Premium, der gjorde tricket. Forinden havde Carlsberg, Santo og MJZ London nappet en sølvløve for ”the Ride”.
Også Arla scorede en bronze i film for den efterhånden velkendte Lurpak-kampagne ”Adventure awaits”, eksekveret af Wieden+Kennedy og produktionsfolkene i Blink.
– En rigtig god og solid film, men når konceptet om at lære briterne at lave mad er kendt, er bronzen det realistiske niveau, som det danske filmjurymedlem Katrine Jo Madsen, senior kreativ hos UncleGrey, sagde.
Carlsbergs ”the Ride” opnåede sølv, fordi den med Katrine Jo Madsens ord i en ”ufattelig svær produkt-kategori” magtede ”at tilføre Carlsberg-brandet noget ekstra”.
– Alle har set små drenge eller kendte fodboldspillere drible rundt med en bold, men Santos og Blinks arbejde brugte rutsjebane-metaforen på smukkeste vis, og det var trods bedre end spillere og bold.
En skrædder i helvede
Den danske indsendelse, der var knyttet størst håb til, var &Cos og Bacons Christopher Walken film ”Made from Cool”.
Fem film var indsendt, og alle fem blev bedømt til løver, men på grund af reglerne om kampagne-indsendelser udløste det ”kun” en af sølv og en af bronze.
– Den kampagne skabte en del debat, fordi jurymedlemmerne havde svært ved at forstå, hvad Jack & Jones Premium-brandet var for noget. En skrædder?
– Ikke desto mindre er det jo en smuk og elegant fortælling, der helt fortjent fik to løver med hjem. Men skal altså ikke glemme, at der er indsendt helt utroligt gode arbejder i Film-kategorien, der også indeholder løsninger til inspiration for fremtidig kommunikation, sluttede Katrine Jo Madsen.
Og det ”ekstra”, altså bl.a. krogen ind i fremtiden, havde High-end kæden Harvey Nichols med ”Sorry I spent it on Myself”-kampagnen. En meget fortjent Grand Prix til denne vildt modige kommunikation.
– Hvis man tør basere sin kampagne op til årets vigtigste periode, julen, og spiller på grådigheden, så er man meget, meget modig, konkluderede juryformanden Amir Kassaei, DDB globale kreative chef.
Harvey Nichols har selv fortalt, at kampagnen øgede salget med ”lidt over 10 pct.” (i forhold til forventningerne, red.), og at julesalget var et af de bedste i Harvey Nichols’ historie.
God gammeldags produkt-information
Filmjuryen uddelte endnu en Grand Prix, nemlig til Forman & Bodenfors’ ”the Epic Split” for Volvo Trucks. Her var begrundelsen også en form for inspiration til fremtiden, nemlig at kernen her i virkeligheden er god, gammeldags produkt-information.
– Volvoen kører jo præcist og sikkert, men at binde det sammen med en nærmest episk, mediterende fortælling, det er stort, som Amir Kassaei sluttede med at fortælle.
Det er det, danske bureauer og brands skal sigte efter, når de næste år vender tilbage.
Hvis idé, fortælling og håndværket er på plads, skal kommunikationen række længere end ét år, hvis man vil gøre sig håb om en Grand Prix.
Markedsforing.dk går lidt mere i dybden med de forskellige vindere de kommende dage og om 14 dage i Markedsføring 7-2014.