Grindsted Public i Helsingør står bag en ny kampagne for Børnefonden. Udgangspunktet er, at mange mennesker kender begrebet – og er positive over for – sponsorbørn, men de kender ikke Børnefonden. Faktisk kender kun 14% Børnefonden godt. En situation med et godt produkt, men med et ringe kendskab til hvor man finder produktet!
Derfor har bureauet valgt en vinkel, hvor man ser resultatet af hjælpen, men med en pay-off som viser, at behovet stadig er der. Samtidig er der i høj grad fokus på navnet Børnefonden. Der spilles, kort sagt, på børnenes manglende evne til at udtale det svære navn.
Der er blevet produceret fire film, og her har man valgt et professionelt, men ikke for poleret look, hvorfor man da også har valgt at arbejde sammen med dokumentarfolk som fotograf Morten Krüger og klipper Klaus Bach. De fire spots vil køre på tv i perioden 10/8-1/9
Webben kommer i forlængelse af spottene og er det primære responsmedie. Her vil der også være fokus på det enkelte barn, som netop er Børnefondens grundide. De enkelte børn vil blive taget ned fra nettet i det øjeblik en sponsor har meldt sig, således at det netop er de børn, der står for tur, som man ser. Det gælder også for bannerannoncerne. Reelt betyder det 6.000 individuelle bannerannoncer, som lanceres den 12/8.
Derudover arbejdes der også med printannoncering i aviser, kuponer osv. pia