Sommer er højsæson for salg af øl og vand, og der er traditionen tro hård kamp om kunderne ude i de danske butikker.
Derfor lød opgaven fra Royal Unibrew til det kreative bureau Montdor at finde på et koncept, der sikrer læskedrikkæmpens produkter en fremtrædende plads i butikkerne i perioden.
– Vi kender Montdor rigtig godt, og med en god blanding af hands-on kreativitet og effektiv eksekvering, der flytter salg, virkede de som den rigtige partner til at eksekvere konceptet, siger Rolf Kube, der er Marketing Manager hos Royal Unibrew.
Kampagnens afsæt er konkurrencen ”Kapseljagt” med en præmie på 1 million kroner, hvor 50 cl og 150 cl Faxe Kondi, Pepsi, Egekilde og Nikoline-produkter har fået gyldne låg med koder under.
1 million gode danske kroner er hovedpræmien, og med en række mindre daglige præmier, er kampagnen sikret en vis opmærksomhed.
Butikskampagne og tv-spot
Men at holde kampagnen i gang sommeren over har krævet et kreativt omdrejningspunkt. Resultatet er en butikskampagne med tre temaer, der afløser hinanden og sørger for, der sker noget nyt hver måned.
– Vi har stor erfaring med, hvad der skal til for at få plads i detailhandlen, og begyndte derfor med at finde en overligger, der kunne løfte hele kampagnen og give de fire brands en samlet power både i butik og på tv, fortæller Montdors direktør, Dion Guldbjerg.
Montdors kernekompetence er below-the-line og især at designe events og brand-aktiveringer og tage ansvar for, at de bliver styret helt i hus. I takt med, at bureauet vokser, spænder opgaverne efterhånden ofte bredere.
– Tidligere kom kunderne med et koncept fra et reklamebureau, som skulle bringes til live, siger Dion Guldbjerg og fortsætter: ”Nu beder de os om at finde en ide, der skaber effekt i butikken, og så folde den ud above-the-line.”
Kampagnen kan opleves i butikker landet over, på nettet, og i en stribe tv-reklamer, hvoraf du kan se den ene herunder.