Der var mange glade og fortjente vindere til Guldkorn forleden. Nye korn, bedre kategorier og en mængde fans af gode ideer. Sådan var intentionerne, det gode arbejde skulle belønnes og arbejdet for kunderne skulle i fokus.
En del kategorier var blevet sløjfet til årets begivenhed og nye var kommet til. Men der var én kategori der havde gennemgået en markant forandring, den tidligere Cyber kategori – som tidligere indeholdt kategorierne corporate, bannere og kampagner. I år var kategorierne slået sammen til én – nemlig kategorien ”interaktiv reklame”.
Selve navnet er en diskussion i sig selv. Men at alt digitalt arbejde, bannere, kampagne sites, corporate sites, m.m. skal konkurrere mod hinanden, på trods af, at de som kommunikationsløsninger har mange forskellige formål, er decideret sørgeligt. Og mig bekendt kommer der sjældent noget fornuftigt ud af, at sammenligne pærer med bananer.
D et svarer vel til at Guldkorn kun bestod af én kategori – ”Årets reklame”.
Væk med kategorier som, tekst, outdoor, print til b-t-c, print til b-t-b, film, m.m.
Jeg gad godt se branchens reaktion og antallet af tilmeldinger næste år, hvis dette blev virkelighed. Vi ville selvfølgelig få hele balladen overstået på et par minutter, men selv de mest ihærdige ”fans af gode ideer” ville nok betakke sig.
Jeg har ganske enkelt svært ved at se bevæggrunden for denne afvikling af Cyber kategorien. Hvis det handler om at kategorien er svær at bedømme, så genindfør en Cyber jury – af fagfolk. Hvis det handler om manglende tilmeldinger – så gør det til en attraktiv kategori at vinde, hvor alle er bekendt med betingelserne.
Men at gøre som i år, hvor Cyber kategorien næsten blev nedlagt eller i bedste fald devalueret, er ganske enkelt ude af trit med virkeligheden. Dette skal ikke mindst ses i lyset af, at det digitale arbejde er blevet bedre og bedre – hvilket også ses tydeligt på de mange udenlandske digitale priser, der hentes hjem af de danske bureauer.
Så kære Creative Circle! Hvis I på nogen måde tager den digitale kommunikation alvorligt, må I at acceptere, at internettet og andre digitale medier er en del af nutiden, en del af brandkommunikationen, en del af arbejdet og derfor oprette kategorier, der modsvarer kommunikationens præmisser. På den måde vil I være med til at udfordre kommunikationen, arbejdet og de gode ideer og dermed udvikle kundernes kommunikation med udgangspunkt i iderige og kreative reklamer.
Så til næste år bør der oprettes en Cyber Jury og som minimum genindføres kategorier som bedste banner, bedste kampagne, bedste corporate.
Alternativt så send både de digitale bureauer og omverden et tydeligt signal og sæt os ind under ”alternative medier”. Så kan vi nøjes med at tilmelde os Cannes, Clio, Epica, D&AD, New York Festival m.m. hvor vi betragtes som en naturlig del af branchen.