Ingen danskere er i tvivl. Godhedsindustrien oversvømmer os konstant, og især op mod jul vil den menige hr. og fru Tegnebog blive spammet med ønsker fra alle de bedste NGO’er med tilbud om støtte til alle klodens ulykkelige skæbner. Og der er bestemt behov for det, skynder vi os at skrive. Og ”Læger uden Grænser” er også med i opløbet, men metoden er en anden:
– Vi fokuserer på patienterne, snarere end donorerne, siger Anne Larsen, fundraisingchef hos Læger Uden Grænser. ”Det gør vi helt bevidst ved at fortælle danskerne, at vi pleaser jer ikke med gaver og den slags. Det siger vi højt og taknemmeligt ”tak” for.
En modig strategi i et land, hvor stort set alle kampagner handler om ”what’s in it for me”?
– Vi er ikke ude og kommunikere aflad eller gaver eller udstikker andre former for lokkemad. Vi har et rent budskab, så at sige, det er vores stil, og den tone vi tror på, mens andre gør det på en anden måde, og den støtte gør jo også gavn. Pengene skal gå til at redde liv, også fordi det giver os en større troværdighed i de lande, hvor neutralitet er en nødvendig forudsætning for, at vi kan operere.
Men jeres budskab er også en provokation?
– Det kan du godt sige. Når vi siger ”tak” som det eneste, sætter vi samtidig fokus på den eftertanke, der gerne skulle dukke op, når humanitære organisationer beder om hjælp. Vi vil gerne bidrage til den dialog, hvor vi diskuterer motiverne for at yde hjælp. Vi ønsker, at danskerne træffer et bevidst valg, når de støtter.
Den seneste kampagne er bygget op over print-annoncer i store dagblade og en event, hvor en rød Ferrari vises frem med et skilt: ”Her er den bil, du ikke kan vinde.” Forklar Ferrarien?
– Det synes vi selv er enkelt. Vi sender som sagt kun en tak tilbage til donorerne, og den ultimative modsætning til ”tak” er en Ferrari, man kan vinde, hvis man støtter. Ikke at der er noget galt med at uddele gevinster, men ved skærpe kommunikationen og insistere på, at vi ”kun” siger ”tak”, fremmer vi eftertanken. Og som nævnt er idéen også, at det skærper fokus på vores faglighed, uafhængighed og troværdighed. Det mener vi hjælper os både på kort og lang sigt, og især i de konfliktfyldte sammenhænge, vore læger arbejder, slutter Anne Larsen.
”Læger Uden Grænser” indrykker helsider og indstik i Politiken, Berlingske, Information og Kristeligt Dagblad i denne uge. Og helsider i 24 timer. LUG er også i Samvirke i oktober, november og december. Derudover kører kampagnen online på: Avisen.dk, Berlingske, Information, Politiken, Weekendavisen, TV2, Tilbudonline, Msn, Guloggratis, Google Display, Eniro, DMI, Cadreon. Events med Ferrarien, der ikke kan vindes, finder sted i dag i København, onsdag i Odense og torsdag i Aalborg.