Jeg tilhører den gruppe af mennesker, der er fuldstændig degenerede om morgenen. Ved hverken om det er nat eller dag eller nogen af delene, når vækkeuret kimer. Og når det går op for mig, at det virkelig er en ny og ubønhørlig dag, der truer, nægter jeg at åbne øjnene for kendsgerningerne, før vandet har kogt, kaffen er lavet og mælken tilført den livsgivende drik sin korrekte nougatbrunefarve (Pantone 153 U). Først da begynder min hjerne at registrere verdens eksistens. Og f.eks. de mærkelige kunstgreb, der åbenbart skal til for at fange yngre målgruppers opmærksomhed- som den nye kampagne fra Dansk Kaffe Information.
De annoncerer i ny og stor stil for at få unge til at nyde den sorte, beske drik. Måske har den opmærksomme annoncelæser allerede studset over den lidt vampede unge blondine, der bekendtgør, “om hun ligner én der bruger sukker“ – underforstået i kaffen, eller den veltrimmede, sorte fyr, der tager sig i skridtet under overskriften “espresso“. (Hvorfor ikke skrive “negersved“ nu man er igang?) Eller den livstrætte dreng, der læner sig mod spejlet – “bare fordi man står op behøver man vel ikke være vågen?“ Og efter sigende er disse annoncer blot foregangs-eksempler på det, der er værre.
Fra mit synspunkt er det naturligvis fuldstændig tåbeligt, at yngre mennesker ikke bare tyller kaffe i sig som alle andre normale mennesker. Eller at man bliver nødt til at ty til så eklatant ligegyldige forsøg på at tækkes unge “i deres eget sproglige univers“.
Det minder smerteligt om dengang en større dansk bank lancerede deres “Rock’n roll“-konto, for lissom at signalere, at de var enormt fede til at tage sig af flaskedrenges og avisbudes hårdt tjente opsparing. Måske er kaffeannoncerne provokerende og kan få lidt opmærksomhed. Om de giver lyst til at drikke kaffe er tvivlsomt. Måske er jeg bare blevet for gammel. Men det er der ganske givet andre reklamefolk, der ikke er. F.eks. dem, der har fortalt BKI-kaffe, at unge af vor tid altså løber på rollerskates, inliners og den dur, og deres nye reklamefilm derfor skal omhandle en masse unge skaters, der lige pludselig! opdager de løber lige ved siden af et stort kaffelager, hvor der sidder en hyggelig gammel mand og sorterer kaffebønner og byder den vilde flok på en kop sort mokka. Nok lige noget der rammer ind i hjertekulen på unge, der bedre kan udtale ecstasy end colombiansk.
Rød Merrild er i det mindste klar i koderne, når de anbefaler deres produkt som den 22. genstand. Den situation kan man da i det mindste nikke genkendende til, uanset hvad tal, der står på ens fødselsattest.
Nå, nu koger vandet til aftenens sidste kop. Det bliver spændende at følge om kaffesalget stiger, om vores allesammens Forbrugerombudsmand stopper Kaffeinformationens annoncer og om den kontroversielle, spirituøse Lille Bamse udkonkurrerer kaffens felttog mod de unge. Måske sku’ man prøve et joint venture – og sælge Lille Bamse som en avec til kaffen – et modere “sæt“, hvis man nu så gerne vil have de unge på krogen?