Unilever-selskabet Doves nye virale film, 2eren til selvværdskampagnen, hedder ”Onslaught” og indledes sødt med en rødhåret præ-teenager til omkvædet, ”Here it comes”, af musikken fra den britiske gruppe Simians La Breeze.
Herefter følger en stribe lynhurtige klip fra skønhedsindustriens verden – reklamer, tv-spots, billeder af ultratynde modeller, plastikkirurgi, specialeffekter der signalerer vægttab og det modsatte, bulimi-billeder – alt sammen for at ende op i payoffet: ”Talk to your daughter before the beauty industry does.”
Filmen er ligesom forgængeren, ”Evolution” lavet af WPP-gruppens Ogilvy & Mather Worldwide i Toronto. “Evolution” er blevet vist over 12 mio. gange på YouTube alene, siden den blev lanceret sidste år, så der er noget at leve op til for to’eren.
Men meget tyder på, at den nye film ikke kommer til at lade den gamle noget høre: I skrivende stund er filmen oppe på 275.775 visninger på YouTube.
– Ligesom den første film skal “Onslaught” bidrage til at styrke Doves Selvværds-kampagne, men også til at styrke vores brand, sagde Kathy O’Brien, der er marketingdirektør for Dove skin care og for masterbrandet i USA, til Advertising Age i forbindelse med lanceringen af filmen.
– Som et brand i milliardklassen inden for skønhedsindustrien føler vi, at vi har et ansvar for at ændre den måde, som vores industri generelt kommunikerer med unge piger, tilføjede Kathy O’Brien.