”Hvor er det syret…!” ”Ej, hvor grineren”. Det er bare nogle af de reaktioner, Event Corp får i forbindelse med en større event for Arla produkterne: Arla Mini, Mini Meal og Matilde Cafe, alle brands, hvor man er i gang med at lancere nye produkter indenfor sortimentet.
Eventen består af ”Arla Event Corp”, der tager rundt i landet med samplings af de nye produkter, iført skiftevis Arla Mini, Mini Meal eller Matilde Cafe promotions-uniformer og ”flyvesko” som de jumper rundt på, samt en speciel produceret gigant rullende sofa. Med sig har de også en ny promotion gimmick, en såkaldt talende snor med en flyer i enden. Når man lader neglen løbe ned af snoren, så ”siger” sno ren et af de tre brands. Hvis man kan gætte, hvad snoren ”siger”, kan man vinde et par sjove ”flyvesko”.
Ifølge Ole Hagen fra Arla, der er produktchef på bl.a. Mini Meal, er events en god måde at ramme målgruppen på:
– Målgruppen på bl.a. Mini Meal er unge i alderen 15-35, og dem finder vi ikke ude i handlen, hvorfor instore-kampagner er spildt på dem. Events, hvor det handler om at skabe prøvninger på nye produkter er derfor mere virkningsfulde, da de kan foregå der, hvor målgruppen befinder sig, ligesom det er vigtigt at tale målgruppens eget sprog, siger produktchefen og tilføjer:
– Det er svært at lave tracking på, hvad eller hvor meget en event giver, men for os handler det primært om at få afleveret samplings. Og for at lokke de unge til er overraskelses-momentet også vigtigt, såsom ”flyvesko” og specielt de ”talende” snore, der giver en grad af involvering og aktivering.
Hos Event Corp har man beskæftiget sig med at udvikle og udføre event de sidste mange år. Her mener direktøren Sean Fitzgerald Coa rd, at det netop er overraskelses-momentet i en event-kampagne, som gør forskellen:
– Events har taget til de sidste par år. Derfor bliver det mere og mere vigtigt at være innovative og fange målgruppens opmærksomhed, fordi de er blevet så vant til, at man bejler til dem. Et event-bureau’s opgave er først og fremmest at udføre eventen gennemtænkt, men også hele tiden at finde på nye gimmicks, som kan skabe opmærksomhed. De ”talende” snore, ”flyveskoene” og den gigantiske Arla sofa, skaber en ”mund til mund” effekt, ligesom de er med til, at målgruppen synes at Arla/produkterne er cool og innovative, mener event-direktøren.
I løbet af juni måned vil ”Arla event corpset” være at finde på steder, hvor målgruppen kommer, bl.a. på strande, musiksteder og på dage, hvor man kan se Danmarks EM-kampe på storskærme.