De jyske radioer har opsagt salgssamarbejdet, Nordisk Radio Reklame (NRR), med SBS. Efter bruddet i NRR er Radio100FM nu klar med et nyt landsdækkende salgssamarbejde, erfarer Markedsføring. Ud over radioerne fra Radio Jylland, der tidligere var en del af NRR vil det nye salgsnetværk også indeholde de to radioer Radio Skala i Kolding, ejet af Jydske-Vestkysten, og Radio 3 i Odense, der ejes af Fyens Stiftstidende.
Med det nye salgsnetværk har Radio100FM befæstet sin position og ide om at kunne være landsdækkende i forhold til at sælge radioreklame. Radio100FM sender i modsætning til Sky kun i hovedstadsområdet og i Århus. Det nye samarbejde handler ikke om indhold, men kun om salg af reklame. Kampen om de kommercielle radiolyttere er nemlig en kamp om de jyske lokalradioer, hvor man i årevis har haft en stor andel af kommerciel radiolytningen.
Den nye salgsalliance er en naturlig udvikling for Radio100FM, men også en god partner for Radio Jylland, da Radio100FM kun dækker i København og Århus og derfor ikke vil genere de jyske radioer. For at styrke landsdækningen har Talpa taget Radio 3 og Radio Skala med i alliancen.
Berlingske har været nævnt som en aktør, der gerne ville ind i radioreklamesalg, og da Berlingske i forvejen har ejerskab af flere radiostationer i Radio Jylland, er det ikke utænkeligt, at der dannes et helt nyt salgsselskab med Berlingske i ejerkredsen.
Splittelsen i NRR, der er ejet af SBS Radio, opstod efter at SBS meldte ud, at de går efter at få et landsdækkende sendenetværk med de to kanaler Voice og Radio 2. SBS har fornylig indgået en aftale med Power FM i Åbybro, som har skiftet navn til The Voice. En lignende aftale har SBS lavet med VLR i Vejle. Med den nye strategi gik SBS i gang med at konkurrere med deres samarbejdspartnere, og det satte netværket under stærkt pres.
Radio Jyllands opsigelse af aftalen med SBS kan både svække og styrke The Voice og SBS Radio. Med opløsningen af NRR forsvinder et indbringende samarbejde, men bruddet giver også SBS Radio friere rammer for at ekspandere deres netværk med Radio 2 og The Voice ved at erhverve sig nye frekvenser eller ved at lave samarbejde med eksisterende lokalradiostationer.
SBS mødes i eftermiddag med repræsentanterne for Radio Jylland, og indtil da ønsker direktør Henrik Knaack, NRR, ikke at kommentere sagen yderligere.
Radio Jylland har et års opsigelse på kontrakten med SBS, og det er endnu usikkert hvorvidt SBS vil bruge opsigelsen til at sætte en kæp i hjulet på det nye samarbejde.
Adm. dir. i SBS Radio, Eric Hansen, understreger dog overfor Markedsføring, at man i udgangspunktet ikke kan arbejde sammen med nogle, som ikke vil samarbejde med en.
– Vi afventer mødet i dag og vil tage stilling til, hvad vi gør, når vi ved, hvad de vil, siger han. jür