Efter en global pitch med tre andre bureauer har Carestream Dental, der udvikler avanceret kamera- og røntgenudstyr til tandlæger, valgt at stole på Kunde & Co’s kompetencer inden for international branding.
Carestream Dental er en del af den internationale medico-koncern Carestream Health, som med hovedkvarter i USA opererer i mere end 150 lande verden over. Carestream Dental producerer og markedsfører Kodaks dentale kamera- og røntgenudstyr og begynder nu harmoniseringen og konsolideringen af sin dentale division under Carestream navnet. For Kunde & Co er det en del af opgaven at slå det nye brandnavn – Carestream Dental – fast.
− Vi har valgt Kunde & Co på grund af deres store erfaring med internationale positioneringsopgaver. De ved, hvad der skal til og forstår samtidig at integrere markedsføringen, så det bliver effektivt og skaber resultater, siger Arnaud Cazimajou, marketingchef i Carestream Dental.
Europa og USA er fokusområder for udarbejdelse og eksekvering af en global positioneringsstrategi, og første konkrete projekt for Kunde & Co bliver udvikling af et stærkt koncept til en række internationale produktlanceringer.
− Vi skal løse Carestream Dentals positioneringsopgave operationelt, strategisk og kreativt og sikre, at Carestream kommunikerer konsistent og markant på det globale marked, de er en del af. Dét skal sikre, at præferencen og loyaliteten blandt kunderne kan fastholdes og udvikles yderligere, siger Jesper Søefeldt, account director Kunde & Co.