– Kald du bare artiklen for En tandløs film til topkarakter. Bare for at drille. Sådan lød en af de afsluttende kommentarer, da panelet i Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM, havde en McDonalds-film under behandling.

Reelt optræder der en ældre mand uden tænder i filmen. Men det er også det eneste tandløse. Filmen lander utroligt flot, og roserne var uforbeholdne fra panelets side.

Fremragende film, fremragende musik, fremragende instruktion, fremragende casting.

– Det er en film, jeg ville ønske, jeg havde lavet, lød det fra Birthe Nielsen.

Det gælder en norsk-produceret film, der skildrer, hvordan en lille dreng på besøg hos sin bedstefar taber en tand, som han lægger i et glas vand. Næste morgen er tanden så erstattet af en mønt, som han kan bruge på en burger. Næste nat ser han et gebis ligge i et glas vand ved siden af bedstefaderens seng. Han fjerner det og lægger en masse mønter i glasset. Da bedstefaderen næste morgen vågner, kan drengen næsten ikke vente med at komme af sted.

– Hele kulissen i form af bedstefaderens bolig, drengen, der har overtøj uden på nattøj om morgenen, hvor bedstefaderen opdager alle mønterne. Plottet er smukt, og filmen er bare utrolig god, siger Birthe Nielsen.

Filmen opnår en flot score. Den har ikke været vist så længe, så Kendskabs-karakteren på 8 vil formentlig hurtigt blive bedre. Desuden trækker den ældste del af befolkningen ned, men det er nu ikke så usædvanligt. Brandingen kommer til gengæld stærkt hjem med et 11-tal. Der er ikke noget generisk i filmen. Udover de 45 pct., der kan identificere McDonalds, er der kun 1 pct., der svarer det mere upræcise “fast food”.

Den stærke branding opnås desuden gennem en film, hvor McDonalds spiller en tilbagetrukket rolle. Godt nok går de på burgerbar, men man skal være skarp for at se, at det er en McDonalds. Først til sidst kommer der et skilt på.

– Det er nu ikke så mærkeligt. På tv ejer McDonalds kategorien, så de har “penge” i banken gennem det, de har opbygget gennem årene, sagde Birthe Nielsen, mens Anouska Sinding tilføjede: – Vi kan stadig huske filmen med pigen, der foretrækker frøen frem for McDonalds. De gør en film om mad til et spørgsmål om hygge og samvær, og det lykkes McDonalds i den grad at gøre sig “wanted”.

Den stærkeste målgruppe finder man hos de 25-34 årige, hvor både sympati og branding er til et 13-tal. Ellers følger filmen en ofte set alders-mæssig kurve, hvor Kendskab, Branding og Sympati falder i takt med, at alderen stiger.

Lisbeth Radant: – Tallene er ikke overraskende og bekræfter, at det er en film, forbrugerne godt kan lide og taler om. Tallene er flotte i betragtning af at selve brandingen er underspillet i forhold til mange andre film for McDonalds. Tallene viser også endnu en gang at kombinationen af en lille sød dreng og en gammel mand virker hvis historien er god og bliver eksekveret rigtigt.