I outdoor-konkurrencen, Out Of Home Media Challenge, har TBWA & BBDO netop overtaget stafetten efter &Co.
I stafetkonkurrencen, hvor otte forskellige reklamebureauer skiftevis får stillet en fuld busfoliering til rådighed i København, har TBWA & BBDO kreeret en idé, der er et sjovt og direkte svar på forløberen fra &Co. og bureauets ”Ad Block This”-annoncering for netop Out Of Home Media.
I forhold til bureauets idé, udtaler Tobias Aggergaard, kreativ direktør hos TBWA & BBDO:
– Jeg skal da være ærlig at sige, at vi følte os lidt pressede, fordi &Co. havde lavet en virkelig god løsning. Men i stedet for at lade det være et problem, hvorfor så ikke bruge det som noget positivt?
– Og forstå deres outdoor som en mulighed for at lade to brands føre en samtale? Bruge noget eksisterende som trigger. Hvis man først leger med den præmis, så giver løsningen lidt sig selv. Heldigvis synes Old Spice godt om vores idé, fordi den er i tråd med deres stil og tone, og fordi de rent faktisk har et produkt, der blocker.
&Co’s løsning blokeres
TBWA & BBDO har i deres løsning bogstaveligt talt blokeret &Co.’s løsning – og det endda ved at fremhæve et produkt, som decideret har en blokerende egenskab. En sjov måde at pointere et produkts reelle effekt, hvordan produktet kan indgå i kommunikation med omverdenen, og hvor effektive de traditionelle outdoor medier stadig er.
– Jeg håber, at denne eksekvering også er med til at vise, at hvis noget er godt, så kan det være nok så analogt. En god idé er en god idé. En annoncering kan sagtens få et digitalt liv, uagtet at den til at starte med er analog af natur, fortsætter Tobias Aggergaard.
De to bureauers annonceringer kører lige nu rundt på to af Movias 5A linjer i København. Denne busrute har årligt ca. 20 mio. passagerer – næsten det samme antal rejsende, der årligt passerer gennem Kastrup lufthavn.
– Konkurrencen er en gylden mulighed for at slippe bureauernes kreative kræfter fri og skabe både relevant og eksperimenterende outdoor annoncering. Samtidig er det rigtig fedt, at Out Of Home Media har modet til at være med på lidt kammeratligt drilleri mellem både bureauer og brands, uddyber Tobias Aggergaard.
Outdoor virker da
Henrik Sørensen, adm. direktør i Out Of Home Media, er meget positiv overfor konkurrencens første to eksekveringer:
– Da Tobias og hans team præsenterede ideen for mig, var jeg på med det samme. Det er da super sjovt at køre videre på den eksisterende løsning, som &Co. lavede for os med stor succes.
– Samtidig er denne eksekvering med til yderligere at understrege, at outdoor er et ekstremt stærkt medie, at kreativitet er helt afgørende for annoncørens udbytte af en medieinvestering, og at der er et stort behov for yderligere fokus på samspillet mellem analoge og digitale medier, slutter Henrik Sørensen.