TBWA besluttede i 2012 at lancere et nyt brand, som skal rulles ud på verdensplan. Digital Arts Network hedder det, eller bare DAN. Fokusområdet er naturligvis digital markedsføring.
Det nye brand blev offentliggjort efter VM i reklame – Cannes Lions – i fjor, men i stedet for at opbygge et selvstændigt digitalt bureau, som det TBWA fx tidligere havde i Agency.com, så var tilgangen at skabe et netværk på baggrund af eksisterende kompetencer, som allerede findes i TBWA’s mere end 250 kontorer på verdensplan.
Det danske kontor, som har fået navnet DAN Copenhagen, er et af de 19 TBWA-kontorer, som står bag initiativet, og med åbningen af københavner-kontoret ved årsskiftet slår TBWA fast, at det digitale fortsat er et fokusområde herhjemme.
Ansvaret for at opbygge DAN Copenhagen er lagt i hænderne på brødrene Benjamin Borch Hansen, der er ansat som Business Director, og David Borch Hansen som Creative Director. Begge profiler kommer fra det digitale bureau Crisp Social, som de var med til at grundlægge. Det bureau er nu lukket.
Den tredje broder bag Crisp, Andreas Borch Hansen, er i dag Global Social & Mobile Lead hos bryggerikæmpen Carlsberg.
Facebook er omdrejningspunktet
I Crisp var fokus i høj grad rettet mod Facebook, og det fortsætter i DAN Copenhagen.
– Vi har truffet den beslutning, at vi vil investere kraftigt i at være med helt fremme i DAN-netværket, og det har bl.a. betydet, at vi har ansat medarbejdere til udelukkende at fokusere på dette. Både Benjamin og David er ekstremt skarpe på bl.a. Facebook og datadrevet markedsføring. Hos Crisp Social opnåede de status som Preferred Marketing Developers (PMD) for Facebook, og den status bringer de med til DAN Copenhagen, siger Lennart Christensen, COO i TBWA Danmark.
PMD er et community bestående af de bedste udviklere, som fokuserer på at gøre social marketing mere simpelt og effektivt. Benjamin Borch Hansen ser frem til den nye udfordring i TBWA-regi.
– Vi er meget begejstrede over at få muligheden for at opbygge DAN Copenhagen i et stærkt netværk som TBWA. Personligt er jeg i høj grad entreprenør og iværksætter, og det her er et vækstområde, jeg er overbevist om, vil vokse meget hurtigt. Officielt kom vi jo i luften ved årsskiftet, men vi tyvstartede allerede en smule i slutningen af sidste år, og har på den baggrund allerede en ganske lovende forretning, siger han.
Kernekompetencerne i Digital Arts Network er forskellige fra marked til marked. Hvor social media er fokus i Danmark, så omhandler de digitale kompetencer i det globale netværk også creative technology, UX, e-commerce, social media, content, mobile, IP & platforms, analytics, search, audience behavior og digital produktion.