Reklamebureauet TBWA skal stå for promoveringen af
Søndagsavisens internetsatsning Ofir.com i Sverige, Tyskland og
Frankrig. Bureauet vandt, efter en bureaukonkurrence med
Waterfront Communication og DotZero, kampagnen, der går ud på at
slå det nye navn fast så markant og hurtigt som muligt og
samtidig føre værdierne fra den danske portal forum.dk med over
i det nye site. Årsagen til at Ofir.com valgte TBWA var, at
bureauet var det eneste, som opfyldte alle de forhold man havde
opstillet.
– De skulle kunne arbejde hurtigt og være ægte internationalt
funderet. Det skulle være folk med spændende ideer og endelig
måtte de ikke have konflikt kunder. TBWA var de eneste som levede
op til alle kravene, siger Finn Möbius kommunikationschef hos
OfiR.com a-s.
OFiR.dk har selv lavet logo og payoff til det nye site og både
on- og offline kampagnerne. Kampagnen som samlet er på 10. mio.
kroner for resten af året, vil blive løst i tæt samarbejde mellem
de kreative fra begge lejre og er delt i to satsninger nationalt
og internationalt.
Nationalt er man begyndt med at bruge de 360.000 danskeres
e-mail adresser hos forum.dk som ambassadører for det nye navn.
En mail til samtlige giver dem adgang til en konkurrence, hvor de
kan vinde 25.000 kr. ved at skifte til Ofir.dk og derefter
fortælle deres venner om den ny e-mail adresse. Pop-ups på
Forum.dk har også inviteret til konkurrence, hvor man skulle
gætte det nye navn. Hver anden dag fik man et bogstav mere og
endelig fuldendte bannerannoncer online kampagnen.
Men hensyn til offline satser man på at være overalt i
trafikken. På billboards, på busser og i busskurene. Ideen i
kampagnen er med hovedvægt på job, shopping og det generelle
navneskift. Alle annoncører har desuden fået direct mails med
nyheden.
I Tyskland, Frankrig og Sverige er løsningen en bannerkampagne
og direct mails oversat og tilpasset i samarbejde med TBWA i de
respektive lande.