For fire uger siden indledte Casper Christensen jagten på Danmarks næstsjoveste menneske på TDC’s Facebook-side.
Idéen var at skabe en platform, hvor folk med ”funny bones” viste talentet frem i form af videoer, billeder eller jokes, som Casper Christensen så kommenterede og bedømte. Derudover kunne andre brugere også vurdere de enkelte uploads ved at kommentere, dele eller ”like”.
Målet med kampagnen var at ramme danskerne med en aktivitet, som skabte høj involvering. Og at dømme ud fra responsen, så har TDC og Casper Christensen ramt plet med denne nye form for co-branding samarbejde.
– TDC leverer platformen, men brugerne skaber selv indholdet, som de deler. Det er et bevis på, at vi har skabt en fed platform. Det er markedsføring på samme niveau, som når vi laver tv-reklamer samtidig med, at det tilfører TDC-brandet noget sympati og relevans, som vi ikke kan købe os til, fortæller Camilla Ramby, MarCom direktør, TDC Privat.
Hun fortsætter:
– Vi vidste, at vi skulle gå anderledes til værks, hvis vi skulle lykkes med at aktivere danskerne og trænge igennem støjen i et konkurrencepræget marked. Vores kampagne med Casper Christensen satte barren for deltagelse højt. Vi ville sammen skabe content, som danskerne ville bruge tid på, dele og involvere sig i. At vi både modtog ekstremt mange jokes, og at de havde et højt niveau, siger noget om Casper Christensens evne til at aktivere danskerne og kampagnens design.
Kampagnen modtog hele 1.772 bidrag, som blev delt over 15.000 gange i løbet af de tre uger, hvor brugerne havde mulighed for at uploade deres jokes. Samlet set er 2,1 mio. mennesker, blevet eksponeret for kampagnen.
Det er dog ikke kun på Facebook, at kampagnen har formået at tiltrække sig opmærksomhed. På YouTube er deltagernes bidrag indtil videre blevet set over 350.000 gange, hvor den mest sete film indtil videre kan præstere over 40.000 visninger.
– En af hovedindsigterne bag vores ambassadør platform er, at den skal kunne aktivere TDC mærket på tværs af kanaler og bringe TDC i øjenhøjde med danskerne. Det synes jeg, at vi er lykkedes ganske fint med her. Tallene og graden af involvering taler sit klare sprog, siger Camilla Ramby.
Kampagnen er udviklet i samarbejde med Wibroe, Duckert & Partners.
Vinderen af Danmarks næstsjoveste menneske sluttede den 29. november med en finale hos Douglas Entertainment. Præmien er, ud over titlen, at få lavet en sketch til Funny Haha (funnyhaha.dk), som sendes på TV2 Zulu, og at tilbringe en dag i ”writers room” hos Douglas Entertainment sammen med resten af dansk standups tunge drenge.
Vinderen, eller snarere vinderne, blev i øvrigt de to islandske enæggede tvillinger, Bjarni og David.