Så kom den endelig – meddelelsen om, at TDC og DDB indgår et omfattende samarbejde. Rygterne i markedet om samarbejdet er så gamle, at det nærmest har været betragtet som en kendsgerning, og Markedsføring har da også omtalt samarbejdet for flere måneder siden.
Forskellige elementer i det omfattende samarbejde er kendt allerede. Kreativ direktør Poul Mikkelsen er fast knyttet som konsulent, og datterbureauet &Co arbejder nu for TDC Mobil og TDC Kabel TV.
Det er dog først nu, at de overordnede linjer i samarbejdet bekræftes officielt i en pressemeddelelse fra koncernen. Det sker under overskriften “TDC øger fokus på kunderne”.
”Som et led i denne bestræbelse styrker vi hovedkontorsfunktionerne ved at etablere en ny afdeling, Koncern Marketing,” siger TDC’s administrerende direktør og koncernchef, Henning Dyremose i meddelelsen..
Aftalen med DDB skal medvirke til at opretholde fokus på en entydig branding af TDC hos forbrugerne.
”Vi tror på, at vi i samarbejde med DDB Gruppen, kan videreudvikle TDC’s markedskommunikation, så vores brand står stærkt og entydigt i kundernes bevidsthed. Den første succes i form af en gennemarbejdet og stærk brandplatform er i hus. Det tætte samarbejde med DDB skal nu sikre, at brandet og de værdier, TDC står for, gøres endnu klarere,” siger Henning Dyremose.
Adm. dir. Johnny Henriksen, DDB, siger: ”Vi er ikke de første til at indgå en sådan tæt samarbejdsaftale, der blandt andet indeholder et element af performance-afregning. Men den aftale, vi har indgået i dag, er formentlig den største reklameaftale, der er indgået i Danmark, så vi er selvfølgelig glade”.
Koncern Marketing etableres pr. 1. januar 2004 under ledelse af Rikke Dalsgaard, der udnævnes til Koncern Marketingdirektør. Rikke Dalsgaard har hidtil været chef for Henning Dyremoses Direktionssekretariat og efterfølges i denne stilling af nuværende direktionsassistent Nikolaj Gammeltoft, ligeledes pr. 1. januar 2004.