Fra på mandag skifter TDC Kabel TV navn til YouSee. Selskabet falder – i branding og jura – uden for TDCs tanke om One Company, og det har banet vejen for det fjerde navn på syv år, men det nye navn er fremtidssikret:
– Hvis vi skulle have valgt navn ud fra den nuværende situation, så havde det været halvt TDC, halvt YouSee. Men vi kan ikke flytte hjemmefra halvt, og platformen skal også fungere i 2010. Og vi er i en branche, hvor det handler om at se: Se muligheder, se det sjove og se frem. Vi ser kabel-tv, vi ser også via bredbånd og telefoni, siger salgs- og servicedirektør i YouSee, Erik Andersen.
Ledelsesgruppen så positivt på et dansk navn – ud fra forventningen om, at dét kan kunderne godt lide. Fokusgrupper viste imidlertid en åbenhed over engelskklingende og mere emotionelle navne, og de blev bakket op af medarbejderne.
Også de fire subbrands ændres – men her er det fra engelsk til dansk. Fordi de har drillet og aldrig slået igennem.
– Vores tekster sagde alt, f.eks. ”TDC Kabel TV tilbyder bredbånd – vi kalder det webspeed”. Nu hedder Webspeed så bredbånd, siger Erik Andersen.
Der var ca. 300 navneforslag fremme, men ingen faldt i hak. Midt i denne proces tog man så en rask lille bureaukonkurrence – og afsked med DDB. Og vinderbureauet endte med at lede TDC Kabel TV på sporet af rette navn:
– Tre bureauer blev indbudt til i løbet af små to uger at komme med bud på at løse opgaven med at skabe et nyt kreativt univers m.m. Efter en række præsentationer og grundige overvejelser valgte vi Halbye Kaag JWT, der foreslog ”I See” – et navn, der så blev masseret i et par uger, siger Erik Andersen.
DDB er masterbureau for TDC Koncernen, men bruddet har været udramatisk.
– YouSee er i praksis flyttet hjemmefra og er derfor ikke omfattet af den generelle aftale, TDC-koncernen har indgået med et masterbureau, forklarer Erik Andersen.
peng