t års dvaletilstand er forbi. TDC Mobil er markedsleder, og skal også agere og positionere sig som en sådan. Startskuddet lød i mandags, da der var premiere på en ny ‚t minut lang film, og i henhold til marketing-planen vil der ikke blive mange uger resten af året, hvor TDC ikke er på tv.

Med kampagne-starten er Vic død. Vic-navnet med et logo tegnet af hænder, var for et år siden var udset til at være selskabets nye navn. Den nye kampagne er således historien om et navneskift, der aldrig blev markedsført for alvor og en tilbagevenden til det oprindelige navn uden, at det bliver markedsført.

– Kendskabet til Vic er 2-3 pct., så der er ingen grund til at gøre noget ud af det, siger marketingchef Henrik Nørgaard, der tiltrådte sidste efterår. Han afviser dog, at omkostningerne ved det et-årige Vic-intermezzo har været store.

– Vi havde en indledende branding-kampagne. Men der blev nu ikke brugt så meget på den. Efterfølgende var der en række produkt-film, som skulle have været der under en eller anden form alligevel. Den primære omkostning har været, at vi har ligget i dvale i et år rent positionerings-mæssigt. Men vi har nu ikke tabt markedsandele af den grund, siger Henrik Nørgaard.

Ultimativ branding

Mobil-markedet karakteriserer han som nu ultimativ branding. Produkterne ligner hinanden så meget, at konkurrencen handler om at skabe værdier inde i hovedet på folk, og det er da også målet med den nye kampagne.

Tanken med Vic var på den baggrund reelt ikke så tosset.

– Ikke hvis man havde haft både økonomien og tiden til at gennemføre det. Det koster en formue og tager lang tid at etablere et nyt brand. Men reelt har vi også konstateret, at der rent faktisk knytter sig så mange stærke ting til TDC Mobil navnet, at valget om at vende tilbage har været let. Mobil-markedet er vores. Det er os, der har skabt det og meget af den udvikling, der har været, og derfor skal vi til at optræde som den markedsleder, vi er, siger Henrik Nørgaard.

Blandt de gode værdier er bl.a. troværdighed og funktionalitet, men de er dog ikke nok til at skabe en værdi-position. Ambitionen handler om at være kommunikationskanal mellem den enkelte og dennes mange netværk lige fra job til privat-livet og fritids-intereser. TDC Mobil vil kort og godt være lig med fremtidens Mobilkultur.

Sigtet er bredt. TDC Mobil ønsker at have tilbud til alle lige fra Fru Hansen, der er er nervøs for mobiltelefonen til de unge, som allerede har mobil-telefonen som en uundværlig del af deres liv.

– Som markedsleder dækker vi selvfølgelig bredt. Vi ønsker at tage alle i hånden og hjælpe dem til at tage et skridt videre mod mobil-kulturen – uanset hvilket niveau, de er på i dag, siger Henrik Nørgaard.

Massekommunikationen skal skabe liking – en positiv stemning. Den kan give indtryk af, at TDC Mobil kan hjælpe, men Henrik Nørgaard erkender, at det brede sigte lægger op til direct marketing aktiviteter, og selskabet arbejder da bl.a. også på at skaffe sig accept fra kunderne af at bruge SMS og e-mail i markedsføringen.

– Vi vil gerne kunne være til stede, der hvor de er, når de bruger telefonen, siger Henrik Nørgaard. Kommunikationskonceptet tager også afsæt i brugs-situationer.

– Vi ønsker at møde folk i øjenhøjde, siger Henrik Nørgaard.

Univers der omfatter alt

I modsætning til Vic-markedsføringen, vil den fremtidige markedsføring arbejde inden for et univers, der omfatter alt lige fra image produkt-lanceringen og privat-markedet til erhverv.

– Tidligere har mobilmarkedet været præget af, at man har kørt på en række snoede landeveje for at afdække så mange kroge som muligt. Det har været fornuftigt, men der er ingen grund til det mere. Derfor skal vi nu populært sagt til at køre på en motorvej, hvor vi kan køre meget stærkere, siger Henrik Nørgaard.

Han ser ikke noget problem i, at TDC Tele Danmark i øjeblikket under sloganet “Vi tales ved” markedsfører, at man kan købe alt fra fastnet til mobil og internet et sted, selvom han erkender, at der ikke er nogen egentlig koordination.

– Værdigrundlaget er selvfølgelig det samme. Snittet mellem os ligger i, at TDC Tele Danmark sælger samlede løsninger – heriblandt vores mobil-telefoni. For os er fremtiden mobil, og derfor går vi kun efter at sælge mobil-telefoni. Vi lægger samlet mulighederne frem, og så er det op til forbrugerne at vælge det, der passer dem. Er man interesseret i en pakke-løsning – ja, så er TDC Tele Danmark det rigtige. Er man kun interesseret i mobil-telefoni, så er vi det rigtige, siger Henrik Nørgaard.