Det bliver TDC, der trækker det største sponsor-læs, når hele verden til maj stiller skarpt på København som vært for 2014-udgaven af det internationale Melodi Grand Prix – Eurovision Song Contest 2014.
Det oplyser European Broadcasting Union og TDC i en pressemeddelelse.
– Med TDC om bord styrker vi Eurovision Song Contest-brandet. Vi deler ambitionen om at ”connecte” og bringe mennesker sammen, og vi er meget glade for partnerskabet, siger Jon Ola Sand, der er Executive Supervisor for den international musikbegivenhed.
Også hos TDC er man godt tilfreds med partnerskabet. Anders Jensen, der er Group Chief Marketing Officer og Senior Executive Vice President i TDC-gruppens Consumer Division, siger:
– Eurovision Song Contest repræsenterer både en festlig og en vigtig lejlighed for at bringe mennesker og kulturer tættere sammen. Så vi glæder os til at skabe masser af spændende muligheder for at blive en del af – og engagere sig – i begivenheden.
Oplagt match
Som hovedsponsor får TDC en stribe paneuropæiske rettigheder på medie og event-fronten i forbindelse med den store musikbegivenhed i København, men ifølge TDC’s MarCom-direktør, Camilla Ramby, bliver fokus primært dansk – og nordisk.
– Det er en kæmpebegivenhed, som vi glæder os meget til at være en del af, og med baggrund i vores forretningsområder og vores position som markedsleder er det oplagt for os at være hovedsponsor. Og vi lægger primært et dansk og nordisk fokus i vores aktivering, da det er her vores forretning ligger, siger Camilla Ramby.
Sidste år blev finalen ved det internationale Melodi Grand Prix fulgt af 80 procent af seerne, og begivenheden finder sted i Danmark i 2014, kan seertallet blive endnu højere, mener Camilla Ramby.
– Hele verden kigger med, og der er ingen tvivl om, at det giver både en massiv eksponering og en stor national stolthed, at begivenheden finder sted i Danmark.
Nu har TDC – og du selv – fået en del omtale, også her på markedsforing.dk, i forbindelse med, at I har droppet lead-bureau-tankegangen – og afsluttet samarbejdet med Partners. Men denne her kan I vel trods alt næppe løfte inhouse?
– Nej, det kan vi absolut ikke, og det er heller ikke meningen. Vi skal i gang med at vælge samarbejdspartnere – også bureau. Eller rettere bureauer, eller freelancere, eller andre. Der er ingen traditionelle bureauer, der kan løbe med det her alene. Så du kan sige, at vores nye strategi og model med ikke at have et lead-bureau kommer til at træde i kraft netop med denne opgave.
Har I allerede valgt nogen ud – og kigger I måske nærmere efter event- og oplevelsesbureauer end reklamebureauer?
– Nej, nu skal vi først være færdige med konceptet, og først derefter går vi videre til at briefe de bureautyper eller kompetencer, der kan blive tale om. Men ja, det kan selvfølgelig også være oplevelses- eller eventbureauer. Men det er alt for tidligt at sige noget om endnu, lyder det fra Camilla Ramby, der heller ikke vil afsløre, hvor meget TDC betaler for sponsoratet.
Det bliver B&W-hallerne på Refshaleøen, som til lejligheden skal omdøbes til ”Eurovision Island”, der skal danne rammen om det store musikshow til maj, og de første billetter kommer til salg i morgen, fredag den 29. november.
DR er vært for begivenheden, og der er programsat seminfinaler den 6. og den 8. maj, mens den store finale løber af stablen og ud af tv-skærmene verden over den 10. maj 2014.
Du kan læse mere om begivenheden, der har fået taglinen ”#Join Us”, her.