– Der kravler julenisser rundt på Bryghuset !
Budskabet kom fra en ældre dame, der bor lige over for det tidligere Bryghus på Strandvejen i Hellerup. Damen er ældre. Men hun havde til sine store overraskelse konstateret, at der kom nye nisser på den reklame, bygningen var pakket ind i før jul. Det var med rimelig patos i stemmen, den ældre dame fastholdt dette overfor både børn og børnebørn. De troede, det havde slået klik for mormor.

– Men vi kunne både bekræfte og berolige familien og omgivelserne i øvrigt, fortæller Pia Petersen fra City Reklame. – Vi havde fået til opgave at lave en slags julekalender på bygningen, hvor der skulle ske noget hver dag. Det blev bl.a. med kravlenisser, som hver morgen kl. 9 kravlede ned ad kalenderen for at åbne dagens låge.

City Reklame har gennem de seneste seks år specialiseret sig i at gøre fest og farver på storplakater uden på bygninger under renovering. Budskabet er sat på de stilladser, som pakker bygningen ind under renoveringen. Lige nu kan man opleve et budskab som nok er blandt de største, der nogensinde er set i Danmark. Det er Tele Danmark der har pakket hele sin bygning på Bispebuen i København ind og præsenterer sit budskab på 1.400 kvadratmeter.

– Det er en stor sag. Men vi har specialiseret os i at lave megareklamer, som man ikke kan komme uden om, siger Pia Petersen. Mange vil sandsynligvis huske Nykredits gorilla – og ganske mange andre.
Hvis man ønsker de store stillads-reklamer, tilbyder vi en pakkeløsning. Vi finder de rigtige pladser, eller vi sørger for at pakke en byggeplads ind. Vores tegnestue kommer med en skitse, som også viser, hvordan budskabet vil tage sig ud i bybilledet. Vi sørger også for trykning, opsætning og den rette lyssætning, så det bliver et budskab, der ses alle døgnets timer.

Følger kampagnen op

ð- Når kampagneperioden er afsluttet, sørger vi for at tage budskabet ned. Det bliver vasket og renset og lagt på vores lager, så det samme budskab kan anvendes på et andet tidspunkt og et andet sted. Kunden får også en efterkampagnepakke med trafiktal for perioden og med billeder af, hvordan det hele har taget sig ud, siger Pia Petersen.

City Reklames database omfatter hele tiden et stort udvalg af pladser, hvor der er mulighed for at få de kæmpemæssige reklamer op i en kortere eller længere periode – afhængig naturligvis af renoveringstiden på bygningen. Annoncører lige nu fokuserer meget på hovedstaden og Århus og tildels også på Odense og Aalborg. Men der vil være muligheder over hele landet.

– Når kampagnen er bestilt, er det op til os at finde de rigtige pladser. Vi har ikke alle danske bygninger under renovering liggende i databasen. Men er der specielle ønsker, skal vi nok finde en plads, siger Pia Petersen.

Placering efter målgruppe

I de fleste situationer køber annoncøren en reklamepakke med tre pladser. Hvis budskabet holder sig indenfor hundrede kvadratmeter, vil pakkeprisen normalt være omkring ca. 200.000 kr. for to uger. Men der er også extra large pakker på ca. 200 kvadratmeter, hvor prisen for to uger stiger til omkring 400.000 kr.

Hos City Reklame kan annoncøren også erhverve sig et klippekort med 10, 20 eller 30 visninger. Det kan give en reduktion i prisen på op til 40 procent, og det er et kort, mange har taget erhvervet sig.

Det lader sig også gøre at få placeringer direkte efter målgruppen. Der er områder, hvor der er større trafik af unge end andre steder – eller trafik af mere målrettede grupper. Man kan købe bydele, hvor det så er op til City Reklame at finde de relevante pladser i kampagneperioden.

– Vi ved, hvor hovedparten af en målgruppe bevæger sig. Så anbefaler vi naturligvis den plads til annoncøren. Der er næppe nogen angivelig grund til at spilde reklamepenge et sted, hvor den ingen effekt viser, siger Pia Pedersen.

Blandt hendes helt specielle ønsker er at få en optiker som annoncør. Optikerens budskab kunne passende være: þKan du ikke se denne reklame, er det på tide du får brillerþþ

Stilladsreklamen er et forholdsvis nyt medium outdoor. Efter kampagnen spørger City Reklame kunderne, om det er en reklameform, de kunne tænke sig at anvende en anden gang. 69 procent svarer ja. 31 procent siger ikke nej – men måske til at anvende stilladsreklamen igen. Næsten alle vælger stilladsreklamen på grund af størrelsen.