Rygterne har været tiltagende på det seneste. TDC har været i dialog med et antal reklamebureauer hen over de senere måneder, og det har ført til spekulationer, om TDC reelt overvejer et bureauskifte. Eller dele budgettet ud på flere bureauer.
Koncernen indgik for et par år siden en meget omfattende samarbejds-aftale med DDB Gruppen, hvor al markedsføring blev samlet, og der er således tale om reklamebranchens nok største kontrakt.
Rygterne har også udpeget TDCs indkøbsafdeling som den, der har stået for dialogen.
Forelagt rygterne vil TDCs koncern marketingdirektør, Rikke Dalsgaard, godt bekræfte, at der har været kontakter med et antal bureauer. Men hun vil ikke gå i detaljer med processen, som hun karakteriserer som ganske udramatisk.
– Der er tale om en helt naturlig evaluering af, om vi får den rigtige kvalitet og kreativitet samt de rigtige priser på vores kreative indkøb. På alle andre områder i TDC bliver vores leverandører løbende evalueret, og en af hensigterne med etableringen af koncern-marketing for to år siden var bl.a., at vi også på marketing skal evaluere vores kontrakter. Det er tidligere sket i forhold til både vores analyse-indkøb og vores mediabureau (Mediacom, red.), hvor processen førte til en resultat-baseret kontrakt, siger Rikke Dalsgaard og understreger, at TDC er tilfreds med samarbejdet med DDB.
Alt peger således på, at processen ikke er sat i gang ud fra et ønske om et bureau-skift, men det vil nok altid i sådanne processer være farligt at tage noget for givet. Processen tager jo netop sigte på at holde leverandørerne oppe på stikkerne.
Indkøbs-afdelingen har på Rikke Dalsgaards vegne stået for den første screening af bureauer, mens hun sammen med sin Brand-organisation har taget mere over i fase 2, der er gået i gang nu. Hvad den indebærer, eller hvem den omfatter, vil hun dog ikke udtale sig om.
Såvidt Markedsføring erfarer, er et antal bureauer sorteret fra. Men hvem og hvor mange man fortsat har dialog hører til i gruppen af mere løse rygter. Halbye Kaag JWT er et af de navne, der er blevet nævnt og det forlyder også, at i alt tre bureauer fortsat er i dialog med TDC. fin