Produkter og forbrugerfordele er gledet i baggrunden i TDC’s nye kampagnesatsning. I stedet vil telegiganten italesætte sit eget bidrag til samfundet. Og så skal kunderne aktiveres gennem debat på de sociale medier.
Det er et af hovedbudskaberne fra TDC’s marketingdirektør Camilla Ramby i omfattende interview i dagens udgave af Børsen.
Det hele handler om telekoncernens måde at tænke marketing på, og ifølge Camilla Ramby handler det om at hylde de gode historier.
Fx deler bokseren Mikkel Kessler ud af privatsfæren i de seneste ambassadørvideoer fra TDC-koncernen. Og modsat TDC’s tidligere brug af kendis-ambassadører som Casper Christensen, L.O.C og Ida Corr, bygges fortællingen ikke direkte op om telekoncernens palet af produkter.
– Noget af det, som vi begyndte på i efteråret, og som vi for alvor ruller ud i det nye år, er at italesætte vores dna. Hvad er vores berettigelse for at være her? Det har vi arbejdet meget med internt. Og den sætning, vi føler beskriver os bedst, er, at vi gør det lettere for danskerne at dele livet, siger Camilla Ramby til Børsen.
Hun fortæller, at det er tid til at dyrke den større historie:
– Nemlig den der siger noget om, hvordan vores produkter og teknologi påvirker danskerne.
Som led i den værdibaserede strategi, indtager telegiganten nu også en debatskabende rolle i det offentlige rum. Senest har det været mobiler i skolen, som TDC har valgt at zoome ind på.
– Vi vil ikke fortælle danskerne, hvad der er rigtigt eller forkert. Det er ikke vores rolle. Men vi lægger op til en dialog og sætter rammerne for en debat. Vi har lyst til at være med på en lytter, siger Camilla Ramby til avisen.
Børsen