At der er er visdom i masserne, er næppe en nyhed. Sådan har visdommen været fortalt siden de første, store tænkeres tanker blev fældet ned på papir.

Det er dog først inden for de senere år, at marketingbranchen via onlineværktøjer for alvor har kunnet trække på massernes samlede intelligens og kreativitet, når gode ideer til ny kommerciel kommunikation har skullet fødes.

Det har Danmarks største it- og telekoncern, TDC, udnyttet i en ny kommunikationsplatform for selskabets overordnede enhed, TDC Group, der går i luften i dag.

Den nye kampagne – ”En god forbindelse” – tager udgangspunkt i en 3D-verden, der viser den digitale infrastruktur, som TDC Group leverer.

Global kreativitet, tak

Historien om TDC Group og Danmarks bedste mobilnetværk bliver fortalt af små blå telebuddies, og målet med de små fortællinger er at forklare noget komplekst, fx hvad der gør et netværk godt, på en simpel måde.

To af platformens nøgleelementer, boblerne – der symboliserer de mange forskellige indholdselementer i netværket – og selve verdenen, som giver et overblik over telekoncernens landsdækkende netværk – er kreative ideer født ud af en global kollektiv og kreativ intelligens og ikke, som så ofte før, bundet op på et enkelt reklamebureaus kreativitet.

– Crowdsourcing gav os adgang til en overflod af kreativitet og mulighed for at udvikle et helt nyt univers betydeligt hurtigere, end hvis vi skulle have udviklet et nyt kommunikationsunivers via en traditionel bureaupitch, siger Cecilie Boas Linde, marketingchef i TDC Group.

En frisk start

Hun fortæller, at beslutningen om at flytte pitchen ud til masserne også hang sammen med, at selskabet havde brug for helt nye tanker vedrørende TDC, der ikke var farvet af de forudfattede holdninger – positive og negative – til virksomheden TDC, som alle danskerne nødvendigvis slæber rundt på.

– Vi ønskede en frisk start til vores første kommunikation for TDC Group. Tidligere var det subbrands som TDC Privat, YouSee, Fullrate og Telmore, den kommercielle kommunikation fra os kom fra, men med den nye struktur i koncernen er det også blevet vigtigt at få slået det overordnede brand, TDC Group, fast i de danske forbrugeres bevidsthed, da TDC Group leverer det netværk som alle sub-brands i koncernen anvender, siger hun.

Hun fortæller, at ”verdenspitchen” medførte en overflod af kreative ideer. Det blev til over 200 af slagsen.

– Nogle af dem blev i samarbejde med crowd-bureauet Cosmic People skrottet med det samme, men resten viste sig at kunne samles i syv overordnede spor, hvoraf to af dem altså udgør grundlaget for det endelige univers, siger Cecilie Boas Linde.

Crowdsourcing er kommet for at blive

Hos Cosmic People, der er en del af PeopleGroup, er Pernille Simmelkjær Larsen begejstret over TDC’s lidt alternative tilgang til markedsføringen.

– Vi er meget stolte og glade over at have crowdsourcet dette univers sammen med TDC Group. For os beviser en af landets førende annoncører nu for alvor, hvordan crowdsourcing giver en kæmpe værdi til den kreative proces med mange ideer, højt tempo og en uhyre kosteffektivitet, siger hun.

Hun fortæller, at TDC og Cosmic People dykkede ned i crowden af to omgange. Først på et strategisk niveau og siden på det eksekverende.

Kampagnen starter i dag og kører fra denne uge som tv-reklamer samt digitale bannere og på YouTube/web-tv.

Se den omtalte kampagnefilm her:

</iframe