Du sidder på en caf‚ og spiser frokost med en kunde. Pludselig kommer et par ind, og de ikke bare skændes – de skændes så højlydt, at alle kan følge med. Fyren tænker kun på ‚n ting (noget med at se tv), og først er det faktisk ret pinligt, men så ….

Allerede har vi afsløret for meget, for ovenstående er nemlig et kampagnetiltag fra BBC Prime, BBCs internationale underholdningskanal.

I forrige weekend var de i Stockholm, i sidste weekend i Oslo og fra og med i dag ved frokosttid er de København. To nyuddannede og lokalt castede skuespillere opfører små teaterstykker rundt omkring på byens barer, caf‚er og restauranter – og i biografen. Små teaterstykker der skal skabe opmærksomhed omkring og øge interessen for BBC Prime.

– Skandinavien er på alle måder et vigtigt marked for BBC Prime, og derfor har vi bedt Comment UK om at skabe en såkaldt direkte teaterkampagne der kan hjælpe os med at vinde markedsandele og øge seerinteressen for kanalen, forklarer BBC’s marketingschef Farah Devji og uddyber, at Comment UK er en teatergruppe dannet ud fra Comment South Africa. Hun håber, at de med en så anderledes og direkte markedsføring kan sætte BBC Prime godt fast i bevidstheden hos folk.

Marie-Louse Munter er BBC’s nordiske repræsentant, og hun forklarer, at målet er at nå ud til 21.000 potentielle seere.

– Vi rammer mange forskellige mennesker – ligefra erhvervsfolk til ældre mennesker – og det er også meningen at ramme bredt. Kampagnen er ikke lavet så meget for at ramme en speciel målgruppe, men er mere et bud på at tænke anderledes. Og derfor kommer vi heller ikke kun på de hippe caf‚er men også på de mere mainstream, understreger hun.

Kampagnen kører i fire dage i København, og de to skuespillere skal opføre deres små teaterstykker 8-10 gange hver dag. Søndag kan byens brunch-steder og biografer også få “uventet besøg”. I biografen består kampagnen i en planlagt live-afbrydelse af reklameblokken med et efterfølgende kort reklamespot.

Alle kampagne-events slutter af med uddeling af mikroovnspopkorn og en opfordring til at nyde dem hjemme foran fjernsynet, der naturligvis er stillet ind på BBC Prime.