En 17-årig norsk dreng har haft indflydelse på Coco-Colas mærkevarestrategi. Således oprettede Magnus Nyborg tidligere på året en Facebook-gruppe med titlen ” Vi som ønsker Urge på 1,5-liters flasker”.
Da gruppen i maj nåede over 5.000 medlemmer, blev Coca-Cola Norges kommunikationsdirektør ringet op af en journalist, der spurgte, om virksomheden ville efterleve gruppens krav.
– Vi svarede, at det ville vi vurdere, når gruppen havde dobbelt så mange medlemmer. Den udfordring tog gruppen i strakt arm. Da gruppen nåede 15.000-16.000 medlemmer, lagde de op til en omvendt boykot, hvor de købte butikkerne tomme for ”Urge” under det, de kaldte ”Urge”-dagen, fortæller kommunikationsdirektøren, Stein Rømmerud, til Kampanje.
– Nu er gruppen oppe på 36.000 medlemmer, og vi har lært, at det er en god idé at lytte til forbrugerne, fortsætter Rømmerud.
Coca-Cola følger nu salget fra dag til dag for at se, om der faktisk er et marked for ”Urge” på halvandenlitersflaske, eller om der er tale om en hype.
”Urge” blev i 1990’erne forsøgt lanceret i Danmark uden den store succes.
ac