Teknisk bøvl har stukket en kæp i hjulet på de udenlandske spilselskaber, som efter liberaliseringen ellers var klar til at poste millioner af friske annoncekroner ud i det danske reklamemarked.
Især TV var spået store annoncegevinster fra bettingselskaberne, men indtil videre har selskabernes køb af reklamer i de danske medier
ifølge iagttagere skuffet.
Men bare rolig. Annoncefesten er ikke aflyst, den er blot forsinket på grund af tekniske problemer, lyder det fra et af spilselskaberne, Betfair.
– Der er en helt naturlig forklaring på, hvorfor væksten endnu ikke er kommet. Sagen er, at langt de fleste spilselskaber endnu ikke er fuldstændig klar til at opfylde de tekniske krav, som er stillet i lovgivningen, siger Peter Weinreich, der står i spidsen for Betfair i Danmark.
Hvad er det for tekniske udfordringer, spilselskaberne har haft?
– Der har været mange, men de to primære er kravet om validering af CPR-nummer, før en kunde må placere et spil. Dette blev meldt meget sent ud fra spillemyndighederne i starten af december, og det betød, at vi skulle ændre vores registreringsproces. Den anden store hurdle har været implementering af NemID, som ikke har fungeret ordentligt, siger han.
Han forklarer, at dette har betydet, at nogle operatører har måttet lukke helt ned for danske kunder, andre har lukket ned for nye kunder og/eller fjernet produkter fra deres portefølje. Derfor har de (naturligvis) også valgt at sætte markedsføringen på stand by.
Hvad har problemerne helt konkret betydet for Betfair?
– Vi har måttet vi lukke ned for nye kunder i en uge i starten af året og har fortsat en for kompliceret registreringsproces til, at vi vil annoncere, siger Peter Weinreich, som mener, at det tekniske bøvl har været en stor fordel for Danske Spil, der har fyldt rigtig meget på reklamefronten i januar.
– Danske Spil har fået en massiv fordel ved ikke at møde ret meget støj i markedet. Det skal dog nok komme i løbet af februar og marts, slutter Betfairs danske landechef.