I 1997 indtog Teledanmark og Procter & Gamble suverænt 1. og 2. pladsen på tv-annoncørernes Top10-liste med henholdsvis 94 og 89 mill. kr. investeret på de 3 danske kommercielle tv-stationer, mens nr. 3 Unilever blot havde investeret 65 mill. kr..
Men i 1998 er det kun Unilever der har opretholdt sit investeringsniveau – ca. 67 mill. kr. – mens de to andre har foretaget en kraftig reduktion af deres engagement i de danske tv-stationer. For Teledanmarks vedkommende blev det “kun“ til 69 mill. kr., svarende til en reducering af budgettet med 26%, mens Procter & Gamble kappede hele 37% af sit tv-budget til godt 56 mill. kr.. Derved kunne Teledanmark beholde sin 1. plads, mens Procter & Gamble har måtte afgive sin anden plads til Unilever.
Ud fra en marketing-/mediamæssig betragtning er det lidt overraskende at Teledanmark i 1998 reducerede sine budgetter så markant, idet både Telia og Mobilix er trådt ind i kampen om det danske mobilmarked. Disse selskaber har i 1998 foretaget ganske store investeringer i media, herunder også i tv. For Telia’s vedkommende har det bl.a. bragt selskabet ind på en 6. plads på Top10-listen over danske tv-annoncører i 1998. En plads selskabet også tager i den netop udsendte Top50-liste over de største annoncerer i 1998 (fra Trends, MF nr.1/1999). Mobilix investering i tv er lidt mere behersket ca. 13 mill. kr., hvilket svarer til en 52. plads, mens selskabet ud fra den samlede mediainvestering indtager en 14. plads. Den fjerde store kombattant på mobilmarkedet Sonofon (GN Store Nord) ligger lige udenfor Top10-listen med lidt over 40 mill. kr. på TV i 1998.


TOP 10 KONCERNER 1998
1998 1997 Koncern Total (mill. kr.) TV2 TV3 TVDanmark
1 1 TELE DANMARK 69,2 70% 18% 12%
2 3 UNILEVER 67,1 78% 0% 22%
3 2 PROCTER & GAMBLE 56,5 56% 30% 15%
4 5 NESTLE 52,1 49% 32% 19%
5 4 ALLER PRESS 51,1 85% 7% 9%
6 – TELIA 50,6 100% 0% 0%
7 6 CARLSBERG 48,8 41% 49% 10%
8 9 EGMONT GRUPPEN 43,3 70% 17% 12%
9 – THORN EMI 42,9 69% 21% 9%
10 10 SONY 40,4 67% 25% 8%

Total 521,9 69% 19% 12%


Thorn EMI er lige som Telia også ny på Top10-listen. Denne koncern, der bl.a. opererer indenfor musik- og udlejningsbranchen (tv/video og hårde hvidevarer) har med næsten 43 mill. kr. placeret sig på en 9. plads. I 1997 investerede koncernen ca. 34 mill. kr. (12. plads), men i løbet af 2. halvår 1998 er der lagt ikke mindre end 28 mill. kr. på tv. Disse penge er især blevet brugt på at støtte det forretningsområde, der drejer sig om udlejning af tv/video og hårde hvidevarer gennem D.E.R og ny introduktionen STRAX.

TV3 HAR TABT MARKEDSANDELE BLANDT DE STøRSTE TV-ANNONCøRER
Allerede efter de første 6 måneder af 1998 kunne det konstateres at TV3’s prispolitik (man er mindre villige til at give rabat i forhold til tidligere) for 1998 bl.a. betød færre penge fra de største tv-annoncører. På trods af at der er blevet rettet lidt op på dette forhold i 2. halvår af 1998, så må TV3 konstatere at deres markedsandel blandt de 10 største tv-annoncører fra 1997 til 1998 er faldet fra 25% til blot 19%. I registrerede kr. (bruttoinvestering, dvs. før rabat) svarer det til et tab på 42 mill. kr..
TV3 har bl.a. ikke fået en krone fra 2 af de 10 annoncører. Det drejer sig om Unilever og Telia.
Det har ikke overraskende været TVDanmark, som primært har taget markedsandele fra TV3 – et forhold der er særligt tydeligt hos Unilever. Fra et niveau omkring 7% i 1997 lægger TVDanmark nu beslag på ca. 12% af den registrerede omsætning de 10 største tv-annoncører brugte i 1998. Det svarer til en omsætningsfremgang fra 40 til 63 mill. kr. (brutto) alene fra disse 10 annoncører.