Da TeleDanmark i 1995 tegnede en to-årig kontrakt med Bjarne Riis, var der ingen der kunne forudse, at han blev vinder af Tour de France i 1996, og nærmest opnåede helgenstatus i Danmark.
– I 1996 gik det så godt for Riis, at vi i år vil føre sommerkampagnen hele vejen igennem TeleDanmarks forskellige divisioner. Kampagnens mål er at opnå synergi mellem divisionernes produkter, forklarer Simon Bastiansen, der er trade marketing manager hos Young & Rubicam Copenhagen.
– Tour-kampagnen binder flere af koncernens produkter sammen, både mobiltelefoni, Internet, telebutikkerne, og så videre. Vi vil udnytte Riis’ popularitet 100%, og bruge ham til at generere salg i de mange TeleDanmark butikker, der ligger i hele landet, fortæller han.

ROADSHOW
Samtidig med Tour de France vil 23 af Danmarks største byer få besøg af TeleDanmark Touren. Touren er et veritabelt roadshow, der rejser landet rundt og afholder lokale cykelkonkurrencer. På en stor scene bliver der i hver by opstillet to fastmonterede racercykler, hvor to personer skal konkurrere om at køre 1000 meter på tid. Scenen bliver opstillet på centrale pladser i byerne, der alle har en TeleDanmark butik.
Kampagnen og roadshowet er en tidskrævende opgave for Young & Rubicam, der står for både udvikling, koordinering, markedsføring og afvikling af projektet.
– Det må være den tungeste opgave i Y&R’s historie. Det er utrolig tidskrævende at koordinere aktiviteter i 23 byer med et hav af sponsorer og mere end 150 forskellige trykte elementer. Men det er en sjov og anderledes måde at arbejde på, fortæller projektleder Bjørg Sylvest fra Y&R, der har været i gang med opgaven på fuld tid de sidste to måneder.
Hun kan dog ikke ånde lette op før til august. I hele juli skal hun nemlig styre karavanen af lastbiler og varevogne gennem Danmark.

BORGMESTRE I CYKELSHORTS
Roadshowet har “forestillinger“ to gange to timer om dagen, og om lørdagen desuden et aftenløb. Alle kan deltage i konkurrencen, og de, der cykler på scenen får en T-shirt med Bjarne Riis portræt. Dagens hurtigste tid vinder en original Bjarne Riis cykel af en høj kvalitet.
– Men for at det ikke skal være de stærkeste der altid vinder, har vi også en pris til “dagens figther“. Prisen kan uddeles efter underholdningsværdi. Blandt præmierne er Ericsson mobiltelefoner, selvfølgelig med TeleDanmark Mobil abonnement.
I de 23 byer roadshowet finder sted er de lokale borgmestre og viceborgmestre inviteret til at deltage i en cykelspurt i konkurrence med nabokommunernes borgmestre.
– Det er jo valgår, så vi forventer at de alle siger ja tak, fortæller Bjørg Sylvest.
Desuden vil man kunne møde en række kendte mennesker i løbet af Touren. TeleDanmark, Hjerteforeningen og Kræftens Bekæmpelse er gået sammen om at finde lokale VIP’er der kan være med til at skabe opmærksomhed.
– Vi håber på at vi på den måde kan skabe en række lokale “byfester“, fortæller hun.
TeleDanmark vil samtidig støtte Kræftens Bekæmpelse og Hjerteforeningen, der får indtægterne fra en række aktiviteter, blandt andet salg af en guide til Tour de France. Det forventes at indsamle et millionbeløb til de to foreninger.

CO-SPONSORER
For at skabe den rette Tour de France stemning i de danske byer, har TeleDanmark indgået aftaler med en række virksomheder der medvirker til at gennemføre projektet, og samtidig får mulighed for at præsentere og sample egne produkter.
Jyllands-Posten er med til at markedsføre arangementet. Avisen indrykker hver dag en annonce, hvoraf tidsplanen for TeleDanmark Touren fremgår. Jyllands-Posten sender også 12 avisbude en dag i forvejen til den næste by på Touren. Desuden får alle Jyllands-Postens abonnenter i lokalområderne en flyer bragt ud sammen med avisen dagen inden Touren kommer til byen.
Under selve arrangementet vil Jyllands-Posten sample sportssektionen fra dagens avis.
Falck stiller op med samarittjeneste, og får samtidig mulighed for at markedsføre Falck-abonnement.
Kraft Freia Marabou sampler chokolade og Gevalia Mild kaffe.
SAS sponsorerer 3×2 rejser til Tour de France-opløbet i Paris.
Ericsson lancerer to nye mobiltelefonmodeller, og uddeler i løbet af TeleDanmark Touren 40 telefoner til etapevindere.
Endelig sponsorerer Carlsberg øl til de tre aftenløb.
– Co-sponsorer er ikke så almindelige i Danmark som i f.eks. USA fortæller Simon Bastiansen, der tidligere har haft ansvaret for Carlsberg og Tuborgs deltagelse i internationale events.
– Men når vi er færdige med projektet har vi en god master for kæmpe-promotions. Vi kan da også lave dem lidt mindre, siger han.

TV2-SAMARBEJDE
TeleDanmark Touren tyvstarter 29. juni i Køge, i forbindelse med DM i landevejsløb. TV2 sender samtidig en optaktsudsendelse til Tour de France, og viser også optagelser af Bjarne Riis under indspilningerne til to nye reklamefilm for Tele Danmark.
TeleDanmark har indgået aftale med TV2, som vil sende direkte fra de forskellige byer som afvekslende indslag under transmissionen af Tour de France. Der vil under udsendelserne være en dialog mellem TV2’s sportschef Morten Stig Christensen i Tour de France-studiet og TeleDanmark Tourens konferenciers Rasmus Bostoft på TeleDanmark-scenen. I TV2 vil man kunne følge, hvordan almindelige danskere og VIP’er klarer sig på racercykler.
Desuden vil Radio2 følge TeleDanmark Touren rundt i Danmark, og ved samme lejlighed markedsføre stationen og dens frontfigur Hans Otto Bisgaard.
I samarbejde med PR-manden Niels Brinkmann vil der hver dag blive udsendt pressemeddelelser til lokale aviser, lokalradio og -TV med hvem der har kørt og deres tider.

TO NYE RIIS-FILM
Samtidig med TeleDanmark Touren har Y&R som sidste år udviklet to nye film, hvor Bjarne Riis spiller en væsentlig rolle.
Filmene varer hver 45 sekunder og er optaget i Luxembourg, hvor Bjarne Riis bor til daglig. Kreativt team på filmene er Flemming Slebsager og Martin Nord. Jean-Marc Vervoort har instrueret filmene, der er produceret af produktionsselskabet Balls Productions.
Hele kampagnen og roadshowet har et samlet budget på ca. 5 mill kr.