I 1997 var TeleDanmark for første gang Danmarks største annoncør. Koncernen har overtaget førstepladsen på Gallup Adfact’s opgørelse over medieomsætningen i Danmark og de enkelte virksomheders brug af medierne, fra FDB, der ellers har ligget i toppen i mange år. Skiftet i toppen af listen afspejler den skærpede konkurrence på telemarkedet. Der har især været annonceret meget for fastnetydelser og prismedsættelser på samtaletaksterne, og der er kommet nye udbydere som Telia og Netcom på markedet.
Generelt er det de samme storannoncører, som vi har set gennem de senere år, der præger medierne: Foruden TeleDanmark og FDB er det bl.a. Carlsberg, Dansk Supermarked og Det Berlingske Hus, der topper listen.
Den vækst, der har præget medieomsætningen i de seneste år, er fortsat i 1997. I 1996 var stigningen på 9%, i 1997 ligger den på 8,5%. Omsætningen er steget i alle mediegrupper, dog har alle ikke fået lige stor andel i stigningen. Dagblade ligger med en stigning på 9%, Ugeblade/Magasiner på 3%, TV på 8% og Andre medier på 11%.
De største stigninger i kroner og ører finder vi i en branche som Elektronik, edb og tele – det skyldes ikke alene den skærpede konkurrence på telemarkedet, men også, at mange virksomheder er kommet på nettet i år og har annonceret med, at de har en homepage. Samtidig har der været annonceret for flere tilbud på oprettelse af Internet-abonnement.
En anden branche, der steg i 1997 er Bøger, blade og magasiner, der har været præget af, at der kom mange nye magasiner og ugeblade på markedet i 1997. Også befordringsmidler har oplevet en stigning, som især afspejler, at der kørte flere kampagner for personbiler i foråret 1997 lige op til regeringens ekstra afgifter på biler.
Også ejendomsmarkedet er i vækst, ejendomspriserne er steget og kreditforeningerne og ejendomsmæglerne har kørt flere kampagner. Nykredit Holding og Realkredit Danmark er således nye på Top 30-listen i år.
I opgørelsen fra Gallup Adfacts indgår alle annoncebærende medier. Blandt andet TV, dagblade, ugeblade, outdoor og biografreklame. Der er tale om listepriser. Der er altså ikke taget højde for volumen- eller mængderabatter, da det er umuligt at vurdere, om annoncørerne har benyttet sig af dem. For mediehusene er prisberegningen inkl. egenannoncering.