I marts løftede Telenor lidt af sløret for en ny strategisk satsning ved navn STORM, der skal ruske op i det danske telemarked.
På kommunikationsfronten har dette givet sig i udslag i flere kampagneinitiativer, der alle knytter an til taglinen: ”Det skal opleves”.
Det gælder også på Facebook, hvor #detskalopleves har været omdrejningspunkt.
Et socialt U-turn
Telenor har – i samarbejde med Wunderman som digitalt bureau – nu vendt konceptet lidt på hovedet ved at få den sjællandske by Vig til at hylde en lokal ”helt” med en videohilsen.
Det drejer sig om Ebbe “Skraber” Olsen på 74, der er én af ophavsmændene bag Vig Festival og meget engageret i det lokale idrætsmiljø i byen.
Han havde i forbindelse med kampagnen indsendt et ønske om at overraske alle sportsfolk i Vig for at skabe opmærksomhed om den idrætshal, byen mangler, efter den gamle brændte ned i fjor.
– Vi fandt ud af, at Ebbe er en kendt og meget afholdt person i lokalområdet, så vi syntes, det kunne være supersjovt at gå sammen med en masse mennesker fra Vig og overraske ham i stedet, lyder det fra Steffen Trannerup, Senior Digital Consultant og ansvarlig for sociale medier i Telenor Danmark.
– Selvom det er lidt af en U-vending i forhold til det oprindelige koncept, er det rigtig godt i tråd med #detskalopleves, hvor vi gerne vil inspirere folk til at tænke kreativt i alle de kommunikationsmuligheder, der ligger i et stærkt netværk, fortsætter han.
Sony med på vognen
I forbindelse med #detskalopleves er Telenor sammen med Wunderman indgået i et samarbejde med Sony Music, der har X-Factor-vinderduoen Anthony Jasmin som artist.
Duoen optræder med en ny single, ”Stick Together”, i videoen, hvilket ifølge Telenor passer perfekt til universet i #detskalopleves:
– Stick Together er en super iørefaldende og glad sang, og Anthony Jasmin er charmerende, talentfulde og ikke mindst enormt folkelige i kraft af deres fortid i X-Factor. Derfor giver det rigtig god mening at bruge dem i forhold til vores målgruppe i en social kampagne som #detskalopleves, siger Steffen Trannerup.
Se en video om Telenors Facebook-kampagne med en overrasket Ebbe Olsen i centrum nederst i artiklen.
Lidt facts om #detskalopleves
– Med #detskalopleves opfordrer Telenor kunderne til på en kreativ og underholdende måde at fortælle, hvordan de godt kunne tænke sig at give en god oplevelse til en anden person på netværket. Ideerne bliver indsamlet via Facebook og derefter vist på kampagnesitet.
– #detskalopleves er samtidig en konkurrence, hvor to heldige vindere indtil videre har fået deres idé realiseret af Telenor. Vinderne er blevet udvalgt af en jury bestående af repræsentanter fra Telenor og Wunderman.
– Telenor lagde ud med at lave deres egen inspirationsvideo med Nis og Sus – et helt almindeligt dansk kærestepar.
– Stick Together er produceret af John Shanks og komponeret af Engelina Andrina Larsen (komponist af X-Factor vindersang), Patrick Spiegelberg (Glamboy P) og Michael Pærremand (producer for bl.a. Niklas)
– Den første vinder var Charlotte, der lavede en videohilsen til sin mor, moster og mormor. Hilsenen kan ses på kampagnesitet.
– Kampagnens koncept er udviklet af Telenor og Wunderman, og Wunderman har stået for produktion af både kampagnesite og videoer.