Sidst på året 2002 var Telia rundt til en række reklamebureauer til samtaler efter bruddet med DDB. Dette gav anledning til spekulationer om, at Telia var på vej i bureau-konkurrence.
Resultatet er dog blevet, at Telia ikke vælger et nyt bureau – i hvert fald ikke i år.
– Vi ønsker ikke at vælge et nyt strategisk bureau for i år. En stor del af vores markedsføring foregår sammen med forhandlere, og vi har hidtil lavet meget selv. Det fortsætter vi med, og så hyrer vi specialister til de opgaver, hvor vi har brug for det, siger salgs- og marketingdirektør Roar Seeger, Telia.
Aktuelt er selskabet lige nu i gang med en pitch med deltagelse af et bureau samt to tidligere kreative direktører, der hver for sig har fået mulighed for at byde ind på opgaven. Der er ikke tale om en større konkurrence.
– Vi er grundlæggende ude efter at få et bud på en ide til, hvordan vi skal udforme kampagnen, og vi er parate til at betale for deres omkostninger op til et vist niveau, siger Roar Seeger. Der er tale om en kampagne for et nyt produkt, som han dog ikke vil komme nærmere ind på.
Det er ikke udelukket, at de samme får lov til at byde på næste opgave, men det er heller ikke givet.
– Den, der leverer den rigtige ide, kommer selvfølgelig til at udføre den. Men hvem vi vælger, afhænger af opgavens karakter. Vi er udfordreren på markedet, og jeg tror, vi skal søge ud mod kanten i forhold til de segmenter, vi ønsker at kommunikere til. Og nogen er gode til et segment, andre til andre segmenter, siger Roar Seeger og tilføjer, at måden at arbejde på også udfordrer organisationen mere.
– Medarbejderne får mere ansvar og mere spændende opgaver at arbejde med, siger Roar Seeger. fin