“Keep in touch“, lyder Telias reklameslogan efter, at selskabet har skiftet Kunde & Co ud med Rapp Collins. Og det ser Telia så ud til at gøre sig umage med nu.
Godt nok ligger selskabet “kun“ 1192 pct. over på den seneste 4-ugers periode i Markedsførings AnnonceindeX (MAX), der produceres på basis af Gallup Adfacts registreringer. Men forbruget har dog medført en fremgang i år-til-dato forbruget på hele 24 procentpoint, således, at Telia nu ligger 267 procent over tilsvarende periode sidste år. Telias fremgang skal dog ses på baggrund af, at selskabet sidste år reducerede reklameforbruget væsentligt oven på den massive lancerings-kampagne for nogle år siden.
Udover Telia ser Shell ud til at rykke nu. På 4-ugers niveau ligger selskabet nu 1135 pct. over samme periode sidste år, og det giver en vækst på 14 procentpoint i år-til-dato forbruget. Til gengæld holder DK Benzin lidt igen i øjeblikket.
Lidt inden for samme boldgade, så rykker Mazda og Citroën i øjeblikket på reklameforbruget – i hvert fald hvad angår år-til-dato forbruget, idet 4-ugers forbruget “kun“ vokser med henholdsvis 368 og 664 procent. Også DSB ser ud til at vækste på reklameforbruget. Selskabet ligger kun 188 pct. over den tilsvarende 4-ugers periode sidste år, men det har været nok til at give en fremgang på 6 procentpoint indtil nu i år i forhold til sidste år.
Endelig fortsætter SAS med at være flittig – omend det er på et mere afdæmpet niveau – og også Compaq Computer investerer fortsat i den tv-føljeton om 24x7x365, som ruller henover skærmen i øjeblikket. 4687 pct. over tilsvarende 4-ugers periode sidste år lyder status på i denne uge, og det medfører en vækst i år-til-dato forbruget på 12 procentpoint, således, at selskabet nu ligger 68 pct. over sidste år.