Det ser ikke helt skidt ud, hvis Mindshares og TNS Gallups Tendens 2012-analyse holder. Noget jubelår bliver det næppe, men i lyset af alle bedemændenes fordomme, ser det ikke ud til at blive et rædselsfuldt år.
• 30 pct. af de 103 marketingchefer mener, at deres reklamebudget bliver større, end i 2011.
• 23 pct. mener, det bliver mindre.
• 39 pct. vurderer, der vil være uændret.
• Marketing med reklamebudgetter på mere end 15 mio. kr. er mere optimistiske, end folk med budgetter på under 15 mio. kr.
Ser vi om vurderingen af omsætningen i egen virksomhed, mener marketingcheferne:
• 58 pct. tror på en stigende omsætning.
• 23 pct. ser en flad udvikling.
• 11 pct. tro, omsætningen falder.
Når de samme vurderer branchen, ikke egen virksomhed, er pessimismen større:
• 40 pct. tror på vækst.
• 30 pct. spår en uændret brancheomsætning.
• 24 pct. tror, branchens omsætning falder.
• Igen er de større virksomheder markant mere positive end de mindre.
– Ser vi på medieforbruget, svarer Mindshares og Gallups analyse til vor egen, siger Kenneth Brenøe, Trading Director hos Group M. ”Stort set alle virksomheder (97 pct.) forventer at bruge omline-markedsføring med search og bannere som de store vindere efterfulgt af sociale medier og behavioral targetting.”
Brenøe påpeger, at knap 60 pct. af virksomhederne endda forventer at øge trykket online, der i øvrigt har overtaget de landsdækkende dagsblades placering som den næstvigtigste platform for afsætning af produkter og tjenester. Tv-kommunikation topper listen, og ligger stadig tårnhøjt over de andre marketing-kanaler, når ”ansvaret” for salg af egne produkter skal gøres op.
Mindre annoncører har udsendelse af adresseløse forsendelser som den næstvigtigste medieplatform, mens aviserne over går online som kommunikations-platform.
• For nu ikke at svigte pessimisterne, er forventningerne til 2012 mindre, end forventningerne var til 2011, da spåkonerne stod i 2010.
• Alle online-kategorier går frem, dog mindre end forventningerne var til 2011.
• Online har genvundet 2. pladsen som næstvigtigste mediegruppe på bekostning af dagbladene. ”TV is still King,” som de siger i Jylland.
• Som en af de få analyser, siger Mindshares og Gallups, at tv-budgetterne næppe stiger i 2012.
Huset Markedsføring præsenterer vores egenTrends 2012-analyse den 16. januar i
København og 17. januar i
Aarhus  og
Aalborg.