Siden 1995 har den naturvidenskabelig TV-station, Discovery Channel, dækket og sponsoreret den verdensomspændende konkurrence Eco-Challenge, hvor topidrætsfolk fra discipliner som bjergbestigning og marathon løber 500 kilometer – fordelt på 11 dage.
Udover konkurrenceelementet er målet med Eco-Challenge at slå et slag for naturen og fortælle omverdenen, at der skal tages vare om naturen. Eksempelvis diskvalificeres deltagere, der efterlader bålpladser eller papir på den 500 km lange rute.
Nu er Discovery Channel parat til at fortsætte udviklingen af eventyrlige konkurrencer og inviterer mediaplanlæggere og -indkøbere fra fem europæiske lande til at deltage i stationens egen mini Eco-Challenge – The Discovery Europe Adventure Challenge. Der vil deltage hold fra Storbritannien, Holland, Italien, Polen og Danmark.
– Konkurrencerne i de lokale lande foregår i september, og finalen afholder vi i alperne i Østrig. Det er et heldagsarrangement, der kræver god fysisk form og evnen til at samarbejde vil være et afgørende element for succes. Holdene skal bestå af fire personer, og heraf skal minimum én af deltagerne være en pige. Holdene skal gennemføre som et team, og reglerne er enslydende i alle deltagerlandene. Et af formålene med konkurrencen er naturligvis at opbygge et forhold til de danske mediehuse og se på, hvordan vi kan samarbejde på længere sigt. Begivenheden vil være årligt tilbagevendende og skal sikre en øget synlighed for Discovery Channel over for mediabureauerne, siger Jan W.Andreassen, Discovery
Konkurrencen foregår nordvest for København i områderne omkring Furesøen, Bagsværd Sø og Hareskoven. Der skal løbes orienteringsløb, terrænforhindringsløb, klatres i træer, roes i kano og meget mere. Vinderholdet går videre til den europæiske finale i oktober, der afholdes i Østrig. Præmien er en tur som VIP-gæster til Patagonia i Argentina for at overvære den originale Eco-Challenge.

DISCOVERY SATSER På NORDEN
I TeleDanmarks vejledende brugerafstemning kom Discovery Channel ind på en 4. plads, og TV-stationen regner derfor med at være en del af den endelig kabelpakke. Ifølge Jan W. Andreassen er Discovery Channel for alvor på vej til Norden og ønsker at slå sig fast som et attraktivt medie.
– Vi vil være en fast del af hverdagen i Norden, når der tales TV-annoncering. Discovery er en kanal, der henvender sig til en ny målgruppe i forhold til andre kanaler. Vi har en seertype, der overvejende er mandlig, veluddannet og seertidspunktet ligger typisk mellem 21 og 24. Discovery går derfor ikke efter de traditionelle dagligvare-annoncører, men derimod retter vi opmærksomheden mod luksusvarerne. I øjeblikket kører fx Saab en kampagne. Samtidig er Discovery ikke længere en engelsk udsendelse, men vil være med dansk tale og tekst. Derfor har vi store forventninger til det nordiske marked, men først laver vi en række tiltag, der skal øge kendskabet og gøre Discovery synlig på det nordiske marked, slutter Jan W. Andreassen.


Boks


DE TI HOLD KOMMER FRA:
MediaCom Danmark A/S
The MediaEdge
Euro RSLG I/S
CIAMediaCentralen A/S
Initiative Universal
TMP Synergi ( The Media Partnership Denmark A/S )
Carat Danmark A/S
EnVision Reklamebureau A/S
Kunde & Co.
Discovery Channel Denmark