Allerede i slutningen af 2012 fik danskerne en forsmag på reservedelskæden thansen.dk’s nye reklameunivers med den klodsede og bløde familiefar Thorkild i hovedrollen.
Filmen var startskuddet på et nyt samarbejde mellem thansen.dk og reklamebureauet Nørgård Mikkelsen, og den første film var en del af en fyrværkerikampagne, hvor Thorkild (i skikkelse af skuespilleren Nicolas Bro) blev præsenteret med Nikolaj Lie Kaas som instruktør.
Dermed skiftede thansen.dk ikke blot reklamebureau – det tidligere drengerøvs-univers og sloganet ”Så kører det for dig” var UncleGreys opfindelse, og virksomheden har også siden samarbejdet med blandt andre Aarhuskontoret – men også kommunikationsstrategi.
Drengerøvens hede drømme om ekstraudstyr til bilen er nemlig kun én del af thansen.dk’s forretning. Reservedelskæden er for hele familien Danmark, der har brug for en tagboks til ferien, en ny cykel, campingudstyr eller nye dæk til familiens bil.
Og det er den historie, Nørgård Mikkelsen – og Thorkild – skal banke ind i knolden på danskerne. Også dem, der ikke kun er interesserede i store udstødningsrør, brede fælge og subwoofere til bagagerummet.
– Kunderne hos thansen.dk elsker at få værdi for pengene, og thansen.dk gør det fantastisk. Men succesen skal ikke bare holdes ved lige – den skal styrkes. Det handler om at få flere og andre forbrugere til at få øje på thansen.dk som leverandør til hele familiens behov, f.eks. i forbindelse med camping og bilferie. Det skal figuren Thorkild sørge for, siger Peter Bjørn Eriksen, der er kontaktdirektør hos Nørgård Mikkelsen.
Stifteren af thansen.dk, direktør Bent Jensen, siger:
– Nørgård Mikkelsen er dygtig til at fange ånden i thansen.dk og bygge videre, så der bliver skabt mere værdi for en langt bredere kundegruppe. Vi kan se, at det nye reklameunivers bidrager til at fortsætte vores vækst. Det er vores målsætning.
Det nye univers har masser af humor og emmer af uhøjtidelighed, som er et kendetegn for thansen.dk.
– Det skal være sjovt, og så sender vi et klart budskab om, at det er nemt at få sine ønsker opfyldt hos thansen.dk – uanset om man er en familie, mand, kvinde eller teenager. Der er masser af hjælp at få i thansen.dk’s forretninger, så der er ingen grund til, at det tit kun er manden, der besøger thansen.dk. Så det vil vi lave om på, siger Peter Bjørn Eriksen.
Hen over efteråret kører der en række forskellige reklamefilm – og der er flere nye tiltag på vej.
Du kan se et par eksempler på Thorkild-filmene herunder.
Cykel:
Tagboks: