”Nogle slagsmål, før vi eksekverer, det går vi ikke udenom. Måske kan man endda sige, at vi opsøger uenigheden?”.
Det er Carlsberg Groups Senior Creative Manager, Thomas Busch, der er fuldstændig klar i mælet.
– Vi har brug for et bureau, der sparker til os, når der er behov for det. Så ja, da Duval Guillaume sidste år brokkede sig offentligt over samarbejdet med vor afdeling i Belgien, gik vi til bureauet med Carlsberg Group-kasketten på, og nu er de leadbureau på vores globale filmkommunikation. Det er et fremragende bureau, der ikke pakker idéerne ind, fortsætter Thomas Busch, der har ”final cut” på de kreative aspekter af Carlsbergs globale kommunikation.
Danmarks største globalt kommunikerende virksomhed er ikke bange for at lytte. Og Carlsberg har et begreb for det:
– Vi opererer med nøgleordene ”creative courage”, og det dækker over, at vi skal turde investere i idéer ud over det indlysende, ud over det på forhånd sikre. Det flytter jo forbrugere, når brands har mod.
And that calls for a Carlsberg?
– Ja, det kan jeg godt genkende. ”Biker” og ”Poker”, hvor Duval Guillaume foreslog at gå helt hen til kanten med filmene, dét er et eksempel på, at fortællingen folder brandet ud, fordi pointen er indlysende: Carlsberg er forløsningen til sidst, og så kan du godt sige: ”That calls for a Carlsberg.”
Burde andre danske globale brands have samme mod?
– Det har jeg ingen mening om. Det fungerer for os, og vi er ikke i tvivl om, at samarbejdet med bureauerne skal være helt åbent. Vi forbeholder os naturligvis retten til at skære igennem, men vi kigger ikke efter en skødehund, når vi vælger samarbejdspartnere.
Carlsberg har over 500 mærker under den store paraply, og har i år vundet én bronzeløve for ”Poker” kampagnen indtil videre. Carlsberg er i finalen to gange i branded content og i virale film med ”Poker”, hvilket afgøres lørdag aften.