Big Brother kom, så og sejrede – i hvert fald i den første uge, hvor TvDanmarks store satsning fuldstændig satte dagsordenen både i andre medier og hvad angår markedsandelene på det kommercielle marked. Den første uge har budt på en sjældent set turbulens, hvor TvDanmark lagde meget stærkt ud og lå til en gevinst i share på så meget som 8-9 procentpoint, mens TV2 lå til et næsten lige så betydeligt tab. Virkeligheden indhentede dog reality-showene i sidste halvdel af ugen, hvor både Big Brother og Baren tabte noget af pusten. Slutresultatet blev en gevinst til TvDanmark på 4-5 procentpoint, hvilket under alle omstændigheder er et særdeles flot resultat – og et resultat, der må skabe løftede øjenbryn mange stedet. Hos annoncørerne, som lige midt i et stort skænderi med TV2 om pris-stigningerne måske har fået et ekstra våben. Hos TV2, hvor den første uges tal må lægge op til handling – i hvert fald hvis Big Brother kan løfte sig hen mod afslutningen. Og endelig hos TV3, som risikerer at se sin position som nummer to på markedet være knap så entydig mere. En ny situation Mogens Østergaard fra Carat, der producerer tv-markedets nøgletal til Markedsføring, maner dog til besindighed. – Det er rigtigt, at der er betydelig turbulens på markedet lige nu, men vi er kun en uge inde i forløbet, så der kan ske meget endnu. Og vi ved heller ikke, hvor meget af en Big Brother succes TvDanmark kan fastholde efter programmet. Desuden vil TV2 have styrken til at ændre på tallene, hvis stationen handler. Reelt er det først et stykke ind i februar, at alle stationerne vil være oppe i fuldt tempo, og derfor kan man først vurdere effekten af Big Brother der, forklarer Mogens Østergaard. Han understreger dog, at Big Brother ligner en klar succes, som alle på markedet bør tage alvorligt. Hos Jysk Sengetøjslager følger reklamedirektør Carl Erik Stubkier udviklingen med stor interesse. – Vi har hidtil ikke brugt TvDanmark, fordi stationen har været for lille, men vi har netop prøvet den i forbindelse med Big Brother. Vi er dog endnu ikke klar til at træffe beslutning om mere fast at bruge TvDanmark. Som annoncør har vi interesse i, at der kommer mere konkurrence på markedet, og det vil være særdeles interessant, hvis det netop er den mindste af kanalerne, der bliver stærkere. Så er der – som en politiker ville udtrykke det – tale om en ny situation. Men det forudsætter selvfølgelig, at det hele ikke bare falder tilbage til gammelt niveau, når Big Brother er forbi, siger Carl Erik Stubkier. TV2s kommercielle share var en tur nede på 51 procent i starten af sidste uge men endte på 54, og denne udvikling præger kommentaren fra stationens analysechef, Kristian Arnaa: – Naturligvis har Big Brother betydet noget – og det skal det også. Men vi ser ikke nogen grund til bekymring, for som det ser ud nu, udviser Big Brother en klart faldende tendens og er ved at finde sit leje. Vi ser jo slet ikke den samme tendens som ved for eksempel Robinson på TV3. I det hele taget er det for tidligt at blæse Big Brother op til noget stort, vurderer Kristian Arnaa og tilføjer, at det derfor heller ikke påvirker TV2s programplanlægning. Banker Baren Men ikke nok med at Big Brother skaber turbulens på tv-markedet – TvDanmarks realityshow gav også anledning til en kulturpolitisk debat om reklamer mellem udsendelserne, til en stramning af internetforbruget i Folketinget og til en solid succes på internettet, hvor bigbrother.dk blev en af Danmarks mest besøgte sites. Herudover havde Profilen på DR1 i sidste uge inviteret Danmarks Radios tv-direktør, Bjørn Eriksen i studiet – blandt andet til en snak om reality-tv. Og han gav mildt sagt udtryk for, at den slags tv ikke er noget, Danmarks Radio går ind for. “Vi vil ikke have seere for enhver pris”, som han udtrykte det og kaldte Big Brother for både kedsommeligt og klamt. Alligevel er Big Brother altså gået rent ind. Et gennemsnitligt seertal på 309.000 de første syv dage taler sit eget sprog. Og set i forhold til sidste år opnår TvDanmark 2 dermed en klar niveauforskydning i den kommercielle share – der i sidste uge lå på knap 16 procent. Mogens Østergaard vurderer, at Big Brothers betydning for TvDanmark er ligeså stor som for eksempel EM i fodbold er for TV2. – Det peak TvDanmark 2 har fra uge tre til uge uge fem i år svarer forholdsmæssigt til de peaks TV2 havde i løbet af år 2000 under EM i fodbold og OL – og det giver TvDanmark en sharemæssigt ligeså stor vækst, siger han og tilføjer, at ugens seertal helt klart viser at der plads til mere af den form for tv. – Der er vist ingen tvivl om, at TvDanmark har vundet slaget om reality-tv. Ikke dermed sagt at Baren går dårligt, eller at Big Brother er en bedre forretning – men bare at Big Brother går langt bedre end forventet, siger Mogens Østergaard. Og sammenligner man de kommercielle seerandele i sidste uge med seerandelene fra før de to programmer gik i luften – er det mere end tydeligt, at Big Brother slår Baren med flere længder. TvDanmark 2 havde i sidste uge en stigning på godt 1 procentpoint i forhold til ugen før, men det svarer altså til en stigning på 5 procentpoint i forhold til uge 3 – hvor Big Brother først startede om søndagen. Baren gav godt nok TV3 en sharestigning på godt 4 procentpoint til cirka 20 procent i den første uge, men i sidste uge faldt TV3s share så til knap 18 procent.