Det ugentlige, internationale erhvervsmagasin The Economist lancerer en ny branding-kampagne, der skal få flere nordeuropæere til at købe magasinet.
Kampagnen lyder navnet ”The word of the Street”, og den vil køre i Tyskland, Sverige, Danmark, Norge og Holland.
Det skriver marketingmediet The Drum her.
Kampagnen går målrettet efter personer, der elsker at læse. Og det fokus er ingen tilfældighed, da The Economist undersøgte de nordeuropæiskee markeder før kampagnestart.
Analysen viste, at de nordeuropæiske markeder rummer “et stort og varieret publikum bestående af intellektuelt nysgerrige individer”.
– De er interesserede i verden omkring sig, og de ønsker altid at lære nyt set fra friske perspektiver, siger Will Wilkinson, der står i spidsen for The Economist på de nordeuropæiske markeder, til The Drum.
Branding-kampagnen, der primært består af outdoor-elementer, følges op af ”hyper-lokale”-tiltag i Berlin, Hamburg, München, Frankfurt og Düsseldorf. BBDO er bureauet bag kampagnen.