Hollywood-ikonet David Hasselhoff, aka ”The Hoff”, er trækplaster i teleselskabet 3’s nye, danske kampagne, Hoff & Dog, og han erstatter dermed en anden kendis fra verdensscenen – rapperen Snoop Dogg – der siden 2015 har sikret 3 både trafik, salg, omtale og priser.

I den nye kampagne slænger den 64-årige amerikanske skuespiller sig i diverse positioner på køleren af sin bil og et hus i L.A – i selskab med 3’s velkendte hund og til musik fra den amerikanske R&B-sanger Ginuwine og hans top-hit Pony.

Målet er at appellere bredt – og med et glimt i øjet – til danskerne.

– 3 er født til at udfordre markedet og de store selskaber, og det er derfor ekstra vigtigt, at vi skiller os ud og overrasker danskerne en gang imellem. Det gælder både på produktsiden med fx 3LikeHome, og det gælder også vores kommunikation. Her vil vi også gerne have folk til at stoppe op og tænke “Det var lige godt utroligt”. Vi har udfordrerens puls og kommer med en særlig energi samtidig med en forfængelighed. Det vi præsenterer, skal også skille sig ud ved at være lækkert og velproduceret, siger Frederik Grønlund Scholten, der er Head of Marketing for privatmarkedet hos 3, og tilføjer:

– Hasselhoff er en erfaren herre, som mange kender fra hans lange karriere, og det har stor værdi. Samtidig har han en tilbagelænet stil og en selvsikkerhed, som passer godt til os som virksomhed. Med The Hoff i front vil vi gerne iscenesætte, at det bare er lidt federe at være kunde hos 3.

Den kreative idé vandt
Branding bureauet Co+ er – sammen med 3 – idémændene bag konceptet med David Hasselhoff, der i 80’erne opnåede superstjernestatus med tv-serierne Knight Rider og Baywatch,

Sammen har de formået at hyre filminstruktøren Mikkel Nørgaard, der til daglig arbejder i L.A., og som bl.a. står bag Klovn-serien og -filmene samt den prisbelønnede film Fasandræberne – og det var den kreative idé, der fik Nørgaard med på vognen, siger han:

– Jeg sagde ja til at instruere Hoff & Dog-filmene, fordi idéen var god. For mig handler det altid om idéen. Og så var det i øvrigt super sjovt at lave og arbejde sammen med David Hasselhoff.

Hos 3 er man også begejstret for samarbejdet:

– Vi føler, at vi har gjort lidt af et scoop ved at lande en aftale med et stjerne-crew og The Hoff. Han var super fed at arbejde sammen med – afslappet og meget lidt selvhøjtidelig. Kostumeprøverne foregik i hans hjem i Hollywood, og det var lidt af en oplevelse at komme så tæt på ham. Han har en ret vild stil og billeder af sig selv overalt, siger Frederik Grønlund Scholten fra 3.

Og teleselskabet er ikke i tvivl om, at det betaler sig at investere i kvalitet:

– Man ser mange steder en tendens til at spare på produktionsomkostningerne og i stedet bruge budgettet på indrykninger for at maksimere eksponeringen. Men vi tror på, at det kan betale sig at investere i kvalitet og i et ’set up’, som bygger noget brandværdi og vækker nogle følelser og får folk til at stoppe op. Vi kører dog ikke rent image-kampagne, men har ramt en fin balance, hvor vi laver god brand-kommunikation, som vi samtidig kan koble nogle taktiske budskaber på. Hasselhoff er en god garant for 3’s brand, og vi kommer samtidig lidt tættere på vores produkter og service med dette univers, siger Frederik Grønlund Scholten.

Overtager arven fra Snoop

Det er, som læserne af disse spalter vil vide, ikke første gang, at 3 indgår reklameaftale med en stjerne med kant.

– Co+ har tidligere etableret samarbejde for 3 med forskellige stjerner som Johnny De Luxe, Remee og senest rapperen Snoop Dogg, der i dén grad fremstod med attitude og kant, og som gav en markant fremgang på synligheden af 3’s reklamer, siger Gaute Høgh, stifter af Co+, og tilføjer:

– Nu går vi et skridt videre ved at tage en retro-stjerne som Hasselhoff frem. Det er noget, der rammer tiden lige nu, og igen positionerer 3 som et modigt og udfordrende selskab.

Om skiftet fra Snoop til Hoff supplerer Frederik Grønlund Scholten:

– Snoop-kampagnen var en stor succes, fordi han var god til at bekræfte eksisterende kunder i, at vi var selskabet for dem. Og med ham fik vi samtidig genintroduceret vores hund, som er blevet et stort aktiv for os. Nu skulle vi så finde en ny ven til hunden og ville samtidig gerne appellere lidt bredere. Vi ville gerne gå fra et lille glimt i øjet og en lidt distanceret tilbagelænet stil til et lidt større glimt i øjet og mere imødekommenhed. Og her var Hasselhoff et rigtig godt bud. Vi har samtidig krydret kampagnen med lidt mere humor og selvironi, hvilket også er et godt greb til at appellere bredere.

3 vandt i øvrigt i 2015 Berlingske Detailhandelspris for sit markedsføringsunivers med Snoop Dogg, fordi kampagnen både var trafikskabende, salgsskabende og samtidig skabte loyalitet hos selskabets kunder.

I alt 60 mennesker var involveret i produktionen af film og billeder i Los Angeles.

3 ønsker dog ikke at oplyse, hvad aftalen med The Hoff og stjernecrewet har kostet, ud over at budgettet ikke var større end ”normalt”.

FAKTA

– Hoff & Dog-kampagnen har premiere 19. januar 2017 på landsdækkende tv og biograflærreder mv
– Kampagnen er skabt til det danske marked og må kun bruges i Danmark.
– 3 har rettigheder til at bruge kampagnens materiale i et år med mulighed for forlængelse
– Kampagnens hashtag: #3LikeHoff

Se de to første film her.