”The times they Are A-Changin”

Forleden meddelte hæderkronede Brother, at selskabets sidste skrivemaskine har forladt samlebåndet på dets europæiske fabrik.

Og nu er Brother så i luften med et marketingfremstød, der både skal indvarsle en ny æra for Brother og præsentere afsenderen som en virksomhed, der har et seriøst bud på, hvad en printer bør kunne udrette her i begyndelsen af 10’erne.

Det sker via en reklamevideo, som er lagt på YouTube, hvor gode, gammeldags nåleprintere, der snerrer, harddiske, der spiller som kastagnetter, og toplåg fra store kopimaskiner, som klapper takten, spiller hovedrollerne.

Det utraditionelle orkester har fået navnet ”The Printer Orchestra”, og det forsøger at skabe sig et viralt hit med en elektronisk og mekanisk genindspilning af Bob Dylans 60’er-klassiker ”The Times They Are A-Changin”.

Ifølge Brother tog det fire uger at skille den gamle hardware ad, udvælge ”de mest musikalsk talentfulde dele” og samle dem igen på en måde, så de kunne styres af en professionel producer med adgang til computere og MIDI musik-interface.

Brothers valg af sangtitlen ”The Times They Are A-Changin” er selvfølgelig ikke helt tilfældig. Melodien skal således fungere som ouverture til en helt ny generation af printere, der er blevet døbt Print 3.0.