”Giving an icon a fresh new look…That calls for a Carlsberg”.
Sådan lød overskriften på et anderledes britisk reklamestunt fra danske Carlsberg i forbindelse med offentliggørelsen af bryggeriets nye kommunikationsplatform forleden.
På den anden side af Kanalen gik et virtuelt Carlsberg-team således i tirsdags i gang med at ”friske” de legendariske white cliffs of Dover op med alverdens værktøjer, helikoptere og en omgang tredimensionel spraymaling. Efter endt arbejde kunne det virtuelle team naturligvis nyde belønningen – en velfortjent Carlsberg.
Det britiske marked er i øvrigt, så vidt Markedsføring har kunnet få oplyst, det eneste, hvor bryggeriet har valgt ikke helt at kvæle det næsten 40 år gamle slogan ”Probably the Best Beer in the World”.
Sloganet – som Saatchi & Saatchi UK kreerede til netop det britiske marked tilbage i 1975, med voice over af den berømte skuespiller Orson Welles, bliver dog ikke det primære slogan, men får angiveligt lov at leve videre på blandt andet dåser og i dele af markedsføringen i Storbritannien.
Se de hvide klipper få en Carlsberg-makeover her:
/embed>/embed>