Kurt Thorsen er en markant person, som trækker stor medieomtale. Forargelsen over hans medieoptræden er dog tilsyneladende ikke så stor, at han ikke kan bruges som reklamesøjle.
Det er i hvert fald den lære, der kan uddrages af Kia Motors flirt med Kurt Thorsen. Firmaet valgte sammen med reklamebureauet Vester Advertising i Silkeborg at inddrage Kurt Thorsen i en reklamefilm for 2 nye modeller og lancere filmen to dage, før han kom på skærmen i sit eget talkshow på TvDanmark.
Det blev en succes. Reklamefilmen fortalte om et åbent-hus arrangment, og her blev der kamp om prøvebilerne. Men endnu bedre: Kia solgte også biler. Sidste år solgte firmaaet 1463 biler. I week-enden solgte man alene 212 biler.
– Nu skal man selvfølgelig tage i betragtning, at der er kommet 2 nye modeller, hvilket i sig selv giver et øget salg. Men det er under alle omstændigheder et resultat over, hvad vi havde håbet på, siger Brian Vester fra Vester Advertising. Han konstaterer desuden, at Kia Motors ikke har mødt nævneværdig forargelse.
– Medieomtalen har været massiv i alle de landsdækkende medier, og på berlingske.dk oprettede man lige frem et debat-forum under spørgsmålet “Bør Thorsen sælge biler?”. Reaktionen var faktisk rimelig positiv, og Kia har da heller ikke fået mange negative henvendelser. Nok har han gjort noget forkert, som man må tage afstand fra, men der er stadig en vis accept af mennesket bag, siger Brian Vester.
Han forklarer ideen med at anvende Thorsen således:
– Temaet var bevægelses-frihed og vi valgte så at fokusere på en person, som har fået begrænset sin bevægelsesfrihed. Der forelå noget internationalt materiale, men vores opfattelse var, at det ikke var egnet til at løse den stillede opgave, som gik ud på tre ting: Øge kendskabet til Kia, lancere 2 nye modeller og søge at få noget ekstra ud af et relativt begrænset budget. Hvis alle disse ting skulle lykkes, så skulle der noget stærke re kommunikation til end det internationale materiale, som er flot, men som ligner meget andet bilannoncering. Vi brugte noget af det internationale, men ved at kombinere det med Kurt Thorsen, opnåede vi en helt anderledes opmærksomhed Det nytter altså at tage en chance og gå til kant i kommunikationen, siger Brian Vester.