Unge er klart den gruppe af danskere, som har de mest bæredygtige indkøbsvaner, når det handler om fisk.

De både genkender og køber mere fisk med det bæredygtige blå MSC-fiskemærke end andre befolkningsgrupper.

Derfor opfordrer den globale non-profit organisation MSC alle unge danskere til at videreformidle deres gode vaner til resten af befolkningen igennem en SoMe-kampagne stablet på benene af reklamebureauet Envision.

Håbet er, at de unge giver et blåt ”thumbs up” for at vise støtten til MSC.

Gamle indkøbsdyder daler i takt med, at nye generationer af forbrugere kommer til. Unge mennesker navigerer i mindre grad end ældre efter, om de for eksempel har tillid til fiskehandleren eller ved, hvor frisk fisken er.

I stedet bruger de mærkningsordninger, når de skal vælge varer til indkøbskurven. Og det gavner bl.a. det bæredygtige fiskeri.

En netop frigivet landsdækkende undersøgelse foretaget af YouGov for MSC viser nemlig, at de unge er den gruppe, der genkender MSC-mærket bedst, og som køber flest MSC-mærkede fisk.

27 pct. af de 18-34-årige genkender mærket, mens befolkningsgennemsnittet er 17 pct.. Dertil kommer, at 24 pct. af de unge køber produkter med MSC-mærket. Det er syv procent mere end gennemsnittet.

Thumbs up til #blåfisk

Undersøgelsen har fået Envision og MSC Danmark til at gøre de unge til drivkraften i kampagnen.

– De unge kan gøre en forskel for at sikre fremtidens fisk. Vi vil appellere til de unge som rollemodeller for resten af Danmark. Ved at opfordre de unge til at give thumbs up til det blå fiskemærke på de sociale medier håber vi, at endnu flere unge får øjnene op for mærket, lyder det fra Tine Due Hansen, talskvinde for MSC i Danmark.

Kampagnen blev kickstartet i sidste uge 35 med en gruppe kendis-ambassadører bestående af blandt andre Sys Bjerre, Christiane Schaumburg-Müller, Andrea Elisabeth Rudolph og Mikkel Beha.

Mange bloggere har desuden fået tilsendt et såkaldt ”dyppekit”.

– Som alle andre i branchen krydser man vel ekstra meget fingre for, at den virale effekt nu kommer. Vi har selv været i gang med benarbejdet og brugt netværket til fulde, for som altid med denne type organisationer er kampagnebudgettet begrænset, fortæller Michael Rode, kontaktchef hos Envision.

– MSC-mærkningen er en temmelig kompleks størrelse, og vores opgave har været at gøre historien lige så enkel som det røde ø har været for økologien. Lad os håbe, at #blåfisk tager fart i de to næste uger – og i de kommende år, slutter han.