I 1968 begyndte Ejner Hessel at købe brugte svenske lastbiler for at sætte dem i stand og sælge dem til danske vognmænd. Det skete i Herning.
Siden er der unægteligt sket en hel del, og i dag er Hessel Danmarks største bilforhandler. 47 år efter virksomhedens start, får Hessel i aften tv-debut, når det første af en række spots ruller over skærmen. Kampagnen er skabt af Hessels reklamebureau Integral.
– Selv om vi har 21 forretninger landet over, er vi stadig absolut mest kendt i Jylland. Og nu ønsker vi at slå vores navn lidt bedre fast på Sjælland også. Samtidig kender de fleste forbrugere os nok bedst for vores mangeårige forhandling af Mercedes-Benz, mens færre er klar over, at vi også forhandler Renault, Dacia og Smart. Det vil vi gerne lave om på nu, siger marketingchef Peter Hessel.
Modsætninger mødes
Kampagnens omdrejningspunkt er den danske racerkører og mediepersonlighed Thorkild Thyrring, der i filmene kommer på besøg hos Hessel. Integrals adm. dir. Casper Janns siger om valget af Thyrring:
– Opgaven er at trænge igennem mediestøjen, øge kendskabet, sælge nogle biler og så også lige give seerne et ”Hesselsk” smil på læben med på vejen, siger han.
Han fortæller, at der nogle gange opstår en form for ”magi”, når modsætninger mødes, og det er her Thorkild Thyrring kommer ind i billedet. Hessel er lig med jysk snusfornuft og en jordbunden stil. Hvilket som bekendt ikke helt er, hvad Thorkild Thyrring er kendt for.
– Thorkild fungerer således ikke som talsperson for Hessel, men personificerer snarere virksomhedens modsætning. De to parter har alligevel noget væsentligt til fælles; nemlig passionen for kvalitetsbiler, og sådan skulle det hele gerne gå op i en højere enhed, siger Casper Janns.
Kreativ direktør Niels Peder Ravn uddyber:
– Ud over at være én af Danmarks mest vindende racerkørere, er Thorkild også en entertainer med både kant og personlighed. Man skal ikke være i hans selskab ret længe, før det går op for én, at man har med både et kompromisløst menneske og en forrygende fortæller at gøre. Derfor er præmissen for filmene, at Thorkild siger de ting, som kun Thorkild siger, og der er således et kraftigt element af improvisation i kampagnen, siger han.
Kampagnen vises på TV 2 i de regioner, hvor Ejner Hessel A/S har afdelinger, og bakkes endvidere op af en omfattende online-indsats. Se en af filmene her.