Protester til fordel for Tibet og afviklingen af OL i Beijing er en sprængfarlig cocktail. Og den første forsmag kom, da den olympiske ild skulle overdrages til en kinesisk embedsmand i Grækenland.
Forudsigelserne om at den olympiske fakkel går en svær tid i møde på dens tur rundt i verden, er umiddelbart ikke nogen god nyhed for fakkel-stafettens hovedsponsorer, Coca-Cola, Lenovo og Samsung Electronics, som hver har betalt op til mere end 71 millioner danske kroner. Det skriver International Herald Tribune på sin hjemmeside iht.com.
Faklen skal først til Beijing, hvorfra den fortsætter til Almaty i Kazakhstan, Istanbul, St. Petersburg, London, Paris, San Francisco, Buenos Aires, videre til Afrika, Mellemøsten, Asien, Australien for til sidst at skulle en tur rundt i forskellige kinesiske provinser, hvor Tibet er en af dem, for til sidst at tænde flammen i Beijing i august.
En alternativ fakkel skal løbes fra Beijing til Mount Everest i Himalaya, hvor den er planlagt til at nå verdens højeste punkt i maj.
Men det er ikke kun de store multinationale virksomheder, der skal tage vare på deres image. Virksomheder, som vælger at sponsorere danske OL-deltagere, gør også klogt i at tænke sig grundigt om og forberede sig på den potentielt negative respons som sponsoraterne kan resultere i.
– Det handler om at få virksomheden til at fremstå med gode værdier, men sponsorerne skal være meget opmærksomme på, hvad der kan komme af omtale, jo mere vi nærmer os OL, siger kommunikationsrådgiver Frej Elbæk fra PrimeTime Kommunikation, som blandt andet arbejder med krisestyring.
sm
Læs mere i den trykte version af Markedsføring, der udkommer i morgen tirsdag.