Jyllands-Posten, Politiken og Ekstra Bladet ønsker ikke at lade sig måle på oplagstal længere.
”Tiden er løbet fra oplagstallene,” siger Roy Bruhn-Petersen, direktør hos Politiken, men hans udmeldinger sekunderes af Ekstra Bladet og JP.
Det får Otto B. Christiansen, direktør i Dansk Annoncørforening, til at råbe vagt i gevær:
– Det undrer mig, at printmedierne især i nedgangstider opgiver den eneste valide målemulighed, vi har. Det svarer til, at et aktieselskab undlader at få regnskaberne reviderede af sobre revisorer. Jeg forstår ganske enkelt ikke holdningen hos JP, Politiken og Ekstra Bladet, siger Otto B. Christiansen.
– Oplagstallene er netop ikke en valid måling. Det er læsertallet til gengæld. Jeg kan skrue på oplagstallet nede i trykkeriet, men jeg kan ikke manipulere læsertallet. Når Otto B. Christiansen mener det modsatte, forstår han åbenbart ikke målingerne, siger Roy Bruhn-Petersen.
Men i oplagstallet ligger der jo også stikprøvekontroller om, hvor mange mediehusene får retur og kører til forbrænding?
– Det er ikke et relevant argument. Oplagstallene er jo påvirket af fx, hvor mange rabatter bladhusene giver. Masser af billige abonnenter er ikke lige så relevante for annoncørerne, som de faste læsere, der betaler fuld pris.
– Desuden er der bladhuse, der sender bunker af aviser til partnere, fx til distribution i SAS. Vi kender ikke kvaliteten af en læser i den slags partnerskaber. Vi fastholder her i Politiken – og JP og Ekstra Bladet mener det samme – at læsertallene er langt den bedste valuta for annoncørerne.
– Og jeg kan fortælle dig, at vi har ikke hørt fra en eneste annoncør eller fra et eneste mediabureau, at vi er på vej ud på en risikofyldt sti. Tværtimod, vi har kun tilfredse tilbagemeldinger, slutter Roy Bruhn-Petersen.