Tilbage til bureau-fremtiden

– Den digitale revolution har knust grænserne mellem kreativitet og medier – og mellem de forskellige kommunikationsdiscipliner. I dag er mediet budskabet, og den teknologiske udvikling betyder, at de velkendte forretningsmodeller i reklamebranchen bør skrottes.

Så kontant lyder meldingen fra Christian de la Villehuchet, europæisk topchef for det reklamenetværk, der indtil den 24. september klokken 07.00 om morgenen hed Euro RSCG, men som nu hedder Havas Worldwide.

Og deri ligger, forklarer han, også den dybere mening med, at over 300 bureauer i 75 lande den dag i september – og på klokkeslæt – fremstod med nye navne, skilte, visitkort, hjemmesider osv.

– Når man har investeret 20 år i at bygge et navn, er det som at have opdraget et barn. Så det er klart, at der ligger en vis portion vemod i at sige farvel til Euro RSCG-navnet. Men som vi ser det, er grænserne mellem mediabureauer og reklamebureauer bare væk. I dag er mediet lig med budskabet, og det skal vores navn afspejle, siger Christian de la Villehuchet.

Havas-gruppen har med andre ord lagt reklame- og mediebureau tilbage under samme tag – ikke for at vende tilbage til de gamle bureaumodeller, men drevet af digitalisering og et eksploderet mediebillede.

Havas-gruppen kunne fornylig præsentere et tredjekvartals-regnskab, som viste en fremgang på 11 procent i omsætningen i forhold til samme periode i 2011. I tal hentede gruppen i perioden 428 millioner euro ind, svarende til godt tre milliarder danske kroner – en smule mere end analytikerne havde forventet.