Siden årsskiftet har omkring 53.000 nye husstande tilmeldt sig “Reklamer – Nej tak”-ordningen.
Blandt dem er mere end hver femte brugere af eTilbudsavis-app’en, hvor altså op mod 11.000 brugere har tilmeldt sig “nej tak”-ordningen direkte fra tjenesten.
Ifølge de seneste tal fra Gallups Index Danmark udgør andelen af de husstande, som læser tilbudsaviser via digitale platforme dog blot 8,5 pct.
En Gamechanger?
På den baggrund kan man måske hævde, at det kun er de mest inkarnerede brugere af tilbudsaviser – eller af digitale medier – som rent faktisk læser de digitale udgaver af reklameaviserne?
Anders Laursen, Chief Strategic Officer hos mediebureauet MEC, er eksempelvis ikke overrasket over at se, at danskerne i stigende grad jager tilbud på nettet.
– Vi må blot erkende, at online endnu engang bliver en Gamechanger, og i det her tilfælde bliver det i forhold til, hvordan forbrugeren indhenter tilbud. Om det er som digital tilbudsavis eller et andet digitalt format er selvfølgeligt svært at sige, siger han.
Den grønne trend
Han er overbevist om, at forbruget af digitale tilbud vil stige og tilsvarende falde for de trykte tilbudsaviser. Anders Laursen peger på, at flere og flere indhenter deres tilbud digitalt, men også convenience – og følelsen af ”at gøre noget godt” – spiller en rolle.
– Det at forbrugerne i stigende grad læser tilbudsaviser på digitale platforme, følger den grønne trend der i øjeblikket er i samfundet. Men derudover er der en stor grad af convenience i den digitale læsning, som både betyder at forbrugerne slipper for den store mængde papir, men også får alle de digitale fordele, som eksempelvis at genere en indkøbsliste, slutter Anders Laursen fra MEC.