I disse dage kan rejsende til og fra Danmarks mest travle station, Nørreport i København, nok ikke undgå at bemærke et 200 kvadratmeter stort reklamebanner på et stillads ved stationen, når de kommer op på gadeplan.
Kampagnen kører i denne uge i forbindelse med premieren på to af Hollywoods mest kendte instruktøres (Peter Jackson og Steven Spielberg) første officielle samarbejdsprojekt, som er en filmatisering af Hergès klassiske tegneserie om den nysgerrige journalist Tintin, hunden Terry og den storbandende Kaptajn Haddock.
– Vi synes, det var oplagt at skille os ud og gøre noget ekstraordinært på denne film samt udnytte synergieffekten i en animeret 3D film og udformningen af vores megabanner, siger Lars Høngaard, marketingchef hos Sony Pictures.
Det er således ikke tilfældigt, at forlygten på Tintins motorcykel og dele af teksten ligesom ”springer ud” fra banneret. Nej, det er derimod 3D-effekter, der udover at vække opmærksomhed også knytter banneret tættere til filmen, som netop er en animationsfilm i 3D.
Valget af bureau til opgaven var relativ enkel, fortæller Lars Høngaard.
– Vi valgte at samarbejde med Eye Media, som vi tidligere har lavet lignende kampagner med, siger han.
Hos bureauet Eye Media er tilfredsheden også stor.
– Ved at lave et megabanner samt en tillægseffekt i 3D, har Sony udnyttet det store kreative potentiale i Outdoor, siger Kim Sørensen fra Out-of-Home-bureauet Eye Media, som altså står bag kampagnen.
Han mener, at det er oplagt at udnytte det store potentiale i outdoor-mediet ved at skille sig markant ud i kraft af bl.a. 3D-effekter.
– Den slags kreative udformninger bliver vigtigere og vigtigere i en tid, hvor det bliver sværere og sværere at få forbrugerens opmærksomhed, i et støjende mediebillede, slutter han.