Dansk Tipstjeneste er en af Danmarks helt store annoncører, der ofte har nemt ved at skabe opmærksomhed og sympati hos forbrugerne, når de markedsfører drømmen om at vinde den store præmie.
Der er derfor tale om lidt af et sats, når Tipstjenesten iværksætter en landsdækkende kampagne, der har til formål, at synliggøre, at Tipstjenesten er en virksomhed, der støtter gode formål og tager ansvar i forhold til de problemer som kan opstå ved ludomani.
Den meget teksttunge kampagne, som har kørt i stort set alle landsdækkende aviser, bliver da også modtaget meget blandet. Specielt hos de mådeholdende spillere og brugere af Dansk Tipstjenestes mange spil er der stor interesse og opmærksomhed overfor kampagnens budskab. Derimod har de som enten spiller meget eller aldrig svært ved at tage budskabet til sig.
Sådan kan man sammenfatte resultaterne af PrintOmeteret, som denne gang har testet kampagnen fra Dansk Tipstjeneste. PrintOmetret er udviklet af Markedsføring i tæt samarbejde med Catinet Research. I PrintOmetret er annoncen fra Dansk Tipstjeneste blevet testet i forhold til sympati, kendskab og branding. Chefkonsulent hos Catinet Research, Palle Andersen, kalder annoncen for en ”meget informativ imageannonce”.
– Det er en meget utraditionel annonce fra en annoncør, hvor man mere er vant til at se annoncer, der appellerer til følelsen af at spille og vinde. Når man laver en så teksttung annonce, så sidder folk ikke og jubler. På mange måder er det også ret vovet at lave sådan en annonce, og det viser sig da også i resultatet, siger Palle Andersen, der understreger, at annoncen klarer sig pænt på trods af at den er teksttung.
Cirka en tredjedel har set annoncen, og kan huske den. Og blandt dem, der har set den, er der også en rimelig del, som også har læst annoncen. Men det er blandt de mere moderate spillere, altså de som kun spiller engang i mellem, at der er den største opmærksomhed om annoncen.
– Det er næppe en annonce, som vil ændre på folks spillemønster. De som spiller meget ofte tager ikke budskabet om, at Tipstjenesten er ansvarlig overfor ludomaner til sig. Det er lidt på samme måde som med alkoholkampagner. De som er store alkoholikere, synes meget sjældent, de drikker for meget, siger Palle Andersen, der oplyser at kampagnen scorer lavere på branding end de andre annoncer, som har været testet i PrintOmetret.
– I forhold til de mange penge sådan en kampagne har kostet, giver det nok ikke det boost i image som Tipstjenesten har håbet på. Måske hænger det sammen med, at det virker underligt, når en spiludbyder forsøger at markedsføre, at man godt vil have folk til at spille mindre. Det er lidt som en chokoladefabrikant, der udsender en s lankebrochure. Og hvor troværdigt er det?, siger han
Tipstjenestens markedsføringschef, Klaus Lohse, er godt klar over, at der er tale om en meget anderledes annonce fra Tipstjenesten. Resultaterne fra PrintOmetret har også givet ham noget erfaring, som han vil kunne drage nytte af, når de næste dele af kampagnen skal udvikles.
– Vores intention med annoncen er at give befolkningen en forståelse for den danske lovgivning for udbud af spil. Det er med glæde, at vi konstaterer, at en stor del af spillerne har læst og vist interesse for annoncen.
– Men vi er klar over, at vi med så teksttung en annonce har et stykke vej endnu, før vi får forankret budskabet, siger han.



Kunde: Dansk Tipstjeneste
Bureau: Lowe

Opmærksomhed
Kan du huske at have set denne annonce i den senere tid?
Ja 32
Nej 62
Ved ikke 6

Hvor grundigt har du læst annoncen
Læst det hele 4
Læst lidt 23
Kigget på den 26
Blot bemærket den 48

Sympati
Hvor god synes du annoncen er i forhold til andre annoncer for spiludbydere, som du kan huske, a t du har set?
Meget bedre 3
Lidt bedre 11
Det samme 24
Lidt dårligere 25
Meget dårligere 16
Ved ikke 21

I hvilken udstrækning efterlod annoncen dig med et positivt eller negativt indtryk af annoncøren?
Meget positivt 2
Positivt 17
Hverken positivt eller negativt 65
Negativt 13
Meget negativt 3

Branding
Hvor tydeligt synes du det fremgår, at det er en annonce for en udbyder af spiludbyder?
Fremgår helt tydeligt 12
Tydeligt 42
Hverken/eller 35
Fremgår ikke 10
Fremgår slet ikke 1

Hvor tydeligt synes du det fremgår, at det er en annonce for Dansk Tipstjeneste?
Fremgår helt tydeligt 18
Tydeligt 53
Hverken/eller 25
Fremgår ikke 3
Fremgår slet ikke 1



Sådan gjorde vi

PrintOmeterets resultater bygger på knap 500 web interview gennemført i Catinét Researchs Internet panel, der er rekrutteret via repræsentative telefoninterview.
Testen er gennemført over en uge med personer i alderen +15 år, der læser de dagblade, hvor annoncen er eksponeret. Annoncen vises og der spørges om man kan huske at have set den . Herefter anvendes en 5 punkt skala til at vurdere liking, sympati, og branding og en 4 punkt skala til vurdering af købs/adfærdsændring.